《VW随手拍》活动管理.ppt

汽车中国
《VW随手拍》活动管理
借助事件营销势头,以一个噱头性活动,概况所有要表达的内容,树立上海大众华南区品牌形象。
最具人气奖是谁?
最Hold住场面的VW?
拿大奖,快来!
Hold哥?Hold姐?
活动概述
事件主题:
《VW随手拍》
主要内容:
#vw随手拍#拍出你的V风,触碰W元大礼。大众控、随拍控赶紧看过来!无论你在任何时间、任何地方,从不同角度发现你身边的事物,都有许多各种各样的VW,就等待你发现的一刹那。瞬间把这一刻Hold住,上传@上海大众华南官方微博,万元大礼等着你!
活动参与方式:
1、成为@上海大众华南官方微博的粉丝;
2、点击活动页面参加活动;
3、以#VW随手拍#为话题,上传你发现的各种各样“VW”,加上你的描述@上海大众华南官方微博或@经销商微博.
4、活动仅限于广东、福建、海南省的客户参加。
活动时间:
2011年10月17日-2011年11月13日。
总评比时间:
2011年11月14日-2011年11月18日
【参赛奖项设置】
奖项设置:
1、周评比:周冠军。
2、总评比:冠军1名;亚军1名;季军1名。
奖品设置:
1、周评比:获得2011广州国际车展门票两张。
2、总评比:冠军:价值1万元的购车优惠;
亚军:价值5千元的购车优惠;
季军:价值3千元的购车优惠。
3、参与投票奖:获得2011广州国际车展门票两张(共5名)。
奖项设置
评比方式:微博转发数累计、微博投票。
入围评比资格:
1、日常生活中关于VW的造型,发微博时@上海大众华南官方微博/@经销商;
2、重复的作品,以第一次发布时间为准;
3、需经过上海大众华南官方微博转发的参赛图片方可入围参与评比;
4、车标、大众LOGO及低俗图片不参与本次活动评比。
评比标准:(分为三阶段评比:周、总)
1、周评比:截止于周日晚11:59,微博转发数最高者为周冠军,同时累计到总评比。
2、总评比:选作周冠军作品入围评比,采用微博公众投票,总票数的前三名依次为冠军、亚军、季军,分别获得相应奖品。
评比时间:
1、周评比:每周一上午公布。
2、总评比:11月14日-11月18日
奖品邮寄方式:获奖门票于11月18日-11月20日邮寄;
评比事项
活动前期预热:
网络软文、报纸软文、宣传单页海报。
活动信息发布、告知:
1、媒体宣传:根据对上海大众华南区客户群的分析,广告宣传以网络为主要媒体,以报纸为辅助媒体;硬广告以活动内容为主,软广告以说服、引起同感为主。
2、经销商推广:告知车主、准车主该活动内容,并引导其参与进来;以及店头海报宣传等。
3、利用新浪微博的推广功能:让活动广而告知,吸引更多人参与。
4、社区、车友会、论坛宣传:文章置顶。
媒体炒作选择:
1、网络:汽车中国、太平洋汽车网、易车网、网上车市、汽车之家。
2、报纸:羊城晚报、新快报、广州日报、信息时报。
宣传推广
效果预估
粉丝递增预估表
(人数)
粉丝数量
10217
17000
参与活动数预估表
700
(数量)
参与活动数
预计活动结束后将产生以下结果(在经销商工作执行到位情况下,每天会有10个人加入,活动26天,共44家经销商,按照60%的完成率来算,可以得出:10×26×44×60%=6864),因此预计粉丝数量上升到17000(截止10月13日为10217);以成功参与率为10%来计算,6864×10%=,因此预计参与活动数将达到700。
执行分工明细
活动执行对象:
汽车中国、上海大众华南区市场部、上海大众华南区44家经销商、媒体宣传。
活动执行分工:
1、汽车中国:微博线上活动管理,包括:在微博发起活动、转发参赛微博、发起投票、引导粉丝参与活动、保持与粉丝的互动热度;活动报道软文编撰;汽车中国()网站首页右侧广告位10天,及软文标题显示、车友会论坛文章置顶。
2、上海大众华南区市场部:整个活动协调,包括:经销商微博引导协调、媒体宣传跟进等。
3、上海大众华南区44家经销商:44家经销商需在微博发起活动、车展期间宣传活动(海报和介绍活动)、店面海报宣传、主动引导到店客户参加活动、通过短信发布/电话通知活动信息、经销商推广计划加入本次活动内容。
流程:发起活动——宣传活动——通知客户参与活动——引导客户参与活动。
主要细节:
1、在微博里发起活动微博并置顶;
2、在日常工作、销售过程中主动自发地去推广《VW随手拍》,并引导车主及准车主参与到活动中来;
3、车展期间摆放活动易拉宝,并主动引导用户参与活动;
4、各经销商网点保持每天在微博里发布/转发《VW随手拍》活动最新内容;
5、每天评论参赛图片,