中国平安金融保险集团体育营销品牌策略方案.ppt

中国平安体育营销品牌策略
集团品牌宣传部
体育,拥有改变世界的力量!
南非前总统曼德拉
2007年,女足世界杯中国举行
2008年,北京奥运
2010年,广州亚运会
还有。。。。。。
未来十年是中国体育产业的黄金时代
报告提纲
一、奥运牵动的体育热潮
二、体育热潮下的营销较量
三、体育营销与品牌建设
四、平安与体育营销(方案讨论)
五环的魔力
世界上收视率最高的“电视节目”
高达220个国家和地区直播或转播
37亿人收看
奥运会的规模、档次、影响力决定了它的“含金量”
奥运牵动的体育热潮
据市场经济专家分析,在一般情况下投入1亿美元,品牌知名度提高1%
而赞助奥运,投入1亿美元,知名度可提高3%
难怪如此众多企业争相搭上奥运列车!
奥运牵动的体育热潮
沸腾中的中国奥运营销周期
奥运牵动的体育热潮
2002年世界杯,中国就掀起了一股关注体育的热潮。当年的世界杯收视大约是120亿人次
三星电子在全球范围的市场调查中发现,中国人对体育赛事的关注程度高达70%,居全球第一,排在第二位的意大利不足50%
反应热烈的群众
沸腾中的中国奥运营销周期
奥运牵动的体育热潮
蠢蠢欲动的商家
雅典奥运会闭幕式是一届运动盛会的终点,也是新一轮奥运营销周期的起点。
奥运经济研究会 2005年初对国内500家企业的“奥运商机意识”调查显示,%的企业已经做好充分准备,策略贯穿2005-2008年。
%的企业认为与自己无关,因为自己不是做体育产业的
%的企业消极等待当地政府布置任务,不清楚自己能做什么
%的企业在通过多方渠道寻找机会,但还没有打开思路,不知如何入手
%的企业已经做好充分准备,策略贯穿2005-2008年
体育热潮下的营销较量
三星电子凭借对奥运会的赞助成为全球品牌价值上升最快的公司
可口可乐拥有全球38%的饮料消费份额,“奥运会指定饮料”的头衔更是功不可没
国际高手云集
可口可乐 vs 百事可乐
阿迪达斯 vs 耐克
威士卡(VISA)
本土企业争起
中国银行
中国人保
国际高手云集