企业营销环境分析.ppt

第二章企业营销环境分析
第一节认识营销环境
第二节企业宏观环境构成要素
第三节企业微观环境构成要素
第四节营销环境的分析方法
第二章企业营销环境分析
希望您在学完本章后,掌握好以下知识:
1、营销环境的概念、特点,以及对营销活动的影响
2、影响市场营销活动的宏观及微观因素
3、了解市场营销环境的类型,明确企业对不同营销环境的对策
4、市场营销环境分析的常用方法
5、找出外部环境为企业所提供的可利用的机会以及外部环境对企业发展构成的威胁
6、学会分析企业自身的优势与劣势
本章学****目标
一、市场营销环境的概念
市场营销环境是指企业各种营销职能以外的、与营销活动和决策相关的、企业不可控制的并影响其生存发展的一切外部因素和力量。
第一节认识营销环境
二、市场营销环境的分类
1. 微观营销环境和宏观营销环境。
。
3. 长期环境与短期环境。
注意区分:
(1)流行
(2)趋势
(3)大趋势
第一节认识营销环境
三、营销环境与企业营销活动
1、市场营销环境是企业经营活动的约束条件。
2、企业外部环境的变化速度,远远超过企业内部因素变化的速度。
3、在企业发展的不同阶段上,不同环境因素对企业影响的程度是有所不同的。
第一节认识营销环境
第二节企业宏观环境构成要素
政治环境
社会文化环境
经济环境
自然环境
科技环境
企业宏观环境
人口环境
一、人口环境
人口因素是宏观环境分析的首要因素,人口的规模、地理分布、人口构成、人口流动、出生率和死亡率、家庭结构等人口统计资料,构成了企业营销活动的人口环境。
第二节企业宏观环境构成要素
二、经济环境
1、直接影响营销活动的经济环境
(1)消费者收入、支出情况
(2)消费者储蓄和信贷情况
2、间接影响营销活动的经济环境
(1)经济发展水平
(2)经济体制
(3)地区和行业发展状况
(4)城市化程度
第二节企业宏观环境构成要素
三、自然环境
值得关注的自然环境方面主要如下:
1、全球性的自然资源短缺、能源成本的增加现象日趋严重
2、环境污染日益严重,人们更加青睐那些绿色的无污染的产品,甚至对生产环节都有严格要求
3、许多国家对自然资源管理的干预日益加强
4、新能源的开发利用是一个大的发展趋势
第二节企业宏观环境构成要素