贵州贵州茅台酒股份有限公司财务分析.doc

家用小型7座MPV市场、竞品及用户分析
新项目组
2014年10月
提纲
一、MPV市场分类
二、家用小型7座MPV市场分析
三、家用小型7座MPV竞品分析
四、家用小型7座MPV用户主要特征分析
五、结论
一、MPV市场分类
用途
尺寸、区间
家用
兼用
公商务
(商用/乘用)
大型
高端
奔驰R级
威霆
别克GL8、唯雅诺、大众T5 、Sienna、贵士、凯领、大捷龙、路帝
中端
无
菱智M7 、和畅
菱智M7、现代H1、和畅
中型
高端
奥德赛、S-MAX 、马自达8、夏朗、格蓝迪
无
艾力绅、埃尔法、普瑞维亚、起亚VQ
中低端
威麟V5
瑞风、菱智M5、阁瑞斯、蒙派克、君阁
瑞风、菱智M5、阁瑞斯、东风御轩、比亚迪M6
小型
高端
途安、逸致、马自达5 、C4毕加索、风景、赛飞利、新佳乐、骏逸
NV200
无
中低端
宏光、欧诺、景逸H5 、骊威、森雅M80 、和悦RS 、普力马、
宏光、菱智M3 、帅客、欧诺、腾翼V80、小康风光、森雅M80 、威旺M20
无
MPV细分市场定义及车型分布
一、MPV市场分类
小型家用MPV市场进一步划分
家用
5座或5+2座
新普力马
景逸
森雅M80
家用及兼用
真正7座
宏光S
欧诺
和悦RS
骊威
10万元
8万元
6万元
4万元
威旺M20
小康风光
宝骏730
二、家用小型7座MPV市场分析
销量:万辆
轿车
SUV
MPV
轿车市场销量最大,是购车用户的主要选择
SUV市场稳步增长
以宏光、欧诺为代表的家用小型7座MPV上市后销量增长迅猛,带动整个MPV市场的快速发展
数据来源:选车网
二、家用小型7座MPV市场分析
销量:万辆
宏光自10年9月上市以来,销量一路领先,带动其它车企开发类似产品
欧诺、小康风光、威旺M20进入该细分市场,取得不错的成绩
森雅虽然上市早,但价格偏高、空间小,竞争力差,销量逐步下滑
五菱宏光
欧诺
威旺M20
小康风光
森雅
数据来源:选车网
三、家用小型7座MPV竞品分析
家用小型7座MPV商品特征分析
外观造型:轿车化外观,时尚,有档次
车身结构特征:五车门,***侧开,背门为掀背式;
车身造型特征:轿车流线型,侧围倾斜角度介于微客与轿车之间
外形尺寸:
长度: 4360mm ~ 4440mm
宽度: 1640mm ~ 1720mm
高度: 1695mm ~ 1850mm
轴距: 2655mm ~ 2790mm
内部空间:
长度:2500mm ~2800mm
宽度:1450mm ~ 1580mm
高度:1280mm ~ 1360mm
座椅:三排座椅,7 ~ 8座
座椅结构变化灵活,可滑动或折叠侧翻;
方便性:上下车、货物装卸较方便;
动力: ~ ,5MT变速箱;
高性价比。
做工:轿车化内饰,做工精致;
三、家用小型7座MPV竞品分析
整车及动力性、经济性分析
车型
项目
宏光S
宝骏730
欧诺
小康风光
威旺M20
森雅M80
售价(万元)
-
-
-
-
-
-
整备质量(kg)
1290
1410
1325
1235
1270
1160
尺寸(长X宽X高,mm)
4400×1680×1770
4685×1785×1715
4360×1685×1850
4365×1720×1790
4440×1700×1783
4120×1640×1695
前轮距(mm)
1420
1530
1425
1425
1420
1405
后轮距(mm)
1440
1525
1435
1445
1440
1415
轴距(mm)
2720
2750
2750
2725
2790
2655
最小离地间隙(mm)
158
160
170
161
162
200
驱动型式
前置后驱
前置前驱
前置后驱
前置后驱
前置后驱
前置后驱
发动机排量(l)






最大功率(kW)
63/82
82/101
68/74

78
67/80
最大扭矩()
146

120/136
102/145
145
120/141
发动机特有技术
DVVT
DVVT
SOHC
VVT
-
DVVT