心相印四季度季度宣传推广方案.ppt

品牌推广策划案
——2012年四季度荆州心相印小组
宣传推广方案
恒安集团厦门商贸有限公司
写在前面
本方案系荆州市场现状整合与市场前景分析,结合荆州心相印消费者特点,为心相印品牌推广下季度推广方案提供的以商家合作及媒体宣传为主要推广形式的整体宣传计划草案。时间仓促,不足之处望指正。
心相印
目录
第一部分:心相印品牌第四季度推广规划
第二部分:心相印第四季度传播阶段策略
第三部分:心相印第四季度媒介策略
第一部分:移动第一季度推广规划
●宣传概况:通过系列推广宣传活动,使心相印品牌为荆州消费者所认知,在消费者心中设立有影响的品牌支持。
○整体思路:通过心相印与各界商家,学校,媒体合作进行品牌规划与传播,通过发展好现有资源,同时挖掘新资源,实现潜在消费者对于心相印认知、认识度的提升,从而达成良好的销售业绩。
●预用通路:使用媒体、网络、商家联手等多种宣传手段,并配合事件营销及其他公关活动以及相应的其他品牌推广策略,
红杉林文化
2012荆州销售部品牌
推广四季度宣传重点
茶语(12场)
品诺(四场)
冬己四场
市场背景分析
行业背景
多竞争者出现;竞争方式更加直接;品牌作用日益明显;市场容量增大;竞争激烈。
竞争品牌
竞争品牌多,同样以资费、赠品促销等方式抢占市场份额;新概念、新策略纷呈迭出。
消费者
需求多样化、个性化、消费品牌化,购买决策理智和感性并存,只愿付自己认为值得付出的价钱。
◎现象:用户倾向低端化的消费.
▲品牌定义
心相印旗下主要分为品诺,茶语,冬己等品牌。
其中品诺纸巾是恒安集团旗下,主张个性、崇尚潮流、注重品味的高端纸巾品牌。品诺纸巾讲究“至柔、至韧、至尚”, 与其他品牌相比,纸巾摸起来更柔软,更坚韧不容易撕裂,外观更简约、时尚、个性,非常受都市年轻人的欢迎。
“茶语”系列凭借其清新的香味和绿色自然的包装受到消费者的广泛喜爱,成为“”品牌旗下的主力产品,其别具匠心地赋予产品个性时尚的内涵。茶语系列纸巾崇尚回归自然、健康惬意的生活主张,通过挖掘淡淡的茶香香型,演绎着年轻、浪漫与时尚。淡淡的茶香,包裹着浓浓的心意,诉说的那一份如茶的情感让原本惨烈的市场征战也变得格外美妙、格外温馨……
心相印冬己系列以“迷糊时刻,纸要可爱”从月亮是黄色忧伤是BLUE 晴天是蓝天白云羞涩是天边的那抹粉红喜悦是五彩缤纷宁肯感官是模糊的生活我要可爱的。
▲关键词
“至柔、至韧、至尚”浪漫可爱清新
“恒安集团心相印举办HAPPY社区文化节”
宣传口号:“家· 家庭· 家园”你我心相印
第二部分分阶段策略
品牌造势、深入消费者
时间:春节前
宣传依据:文化建设的主题是“健康、文化与生活”,它包括:健康的身心、健康的生活方式、健康的人居关系、健康的社区文明。而家是什么?家是遭遇风雨时温暖的避风港,是夜幕降临时召唤回家的灯,是需要帮助时周围关切的眼神……我们围绕“家”这个中心,将所有理念汇集在一起,体现出“家”这个小小居所的深刻含义,体现出自由舒展的单身之家、幸福浪漫的小家、其乐融融的大家的温馨感觉,更展现出大家园温馨舒适,邻里关爱的和谐氛围,同时通过社区活动激发广大业主对生活的热爱,展现出社区特有的文化特色,通过恒安集团心相印进社区送关爱。
活动具体安排
本次活动持续时间为25天内完成,分“社区HAPPY文化节开幕式”、期间主题活动、。HAPPY社区文化节开幕式”安排在(星期天),可同时举办家庭趣味竞技比赛,通过活动氛围的营造和渲染,在多个社区热烈拉开“HAPPY社区文化节”序幕;10月中旬,通过才艺表演晚会活动将此次“HAPPY社区文化节”拉上帷幕。
节目如下:
项目 活动内容
1、“社区HAPPY家庭节开幕式”,以举办家庭趣味运动会比赛为开幕。 家庭绑腿双人跑、踢羽毛球比赛、100米单腿跳比赛等。 侧重比赛的趣味性,烘托热烈气氛
2、才艺表演会 由恒安集团提供小篷车,灯光音响,活动流程人员社区自我组织。 必要时恒安集团心相印策划。
3、各种棋牌比赛 分别组织围棋、象棋、跳棋、五子棋、等各类比赛 社区人员报名形式参加,与第一项目同时进行。(每项至少六人参加)