匡威帆布鞋品牌营销策划方案.ppt

策划人:
1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂,CONVER ALL STAR于是就诞生了。
1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋,是美国文化的精神象征,以其随心所欲,自由自在没有约束的穿着形态,更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。
1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋,以其狂放不羁的设计,风靡全球一炮而红。
如今,匡威成为了时尚、流行、自由、个性、奔放、年轻、***、张扬、不羁、休闲等的代名词。在国内市场市场份额仅次于耐克、阿迪达斯、李宁,排名第四。
CONVERSE 品牌发展史
1908年——和大多数品牌一样,Converse的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏,由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始,All Star从此诞生。
1917年——第一双Converse All Star鞋问世,凭着产品本身的优异特性,经过多年不断的考验之后,成为历史上最著名的运动鞋之一。
1917年——一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟,选择Converse All Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队,所以1921年,Chuck Taylor便与Converse匡威签约,成为业务代表的一员,展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。
1923年——Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处,成为产品的特色之一,All Star成为篮球鞋的代名词。
1935年——著名加拿大羽毛球运动员Jack Purcell为Converse设计出创新耐用的Jack Purcell系列,成为Converse的另一经典。
1936年——Chuck Taylor的签名成为Converse商标的一部分,与Converse密不可分,并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念
CONVERSE品牌发展过程
1936年——Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1941年――二次世界大战期间Converse(匡威)也投入了美国军需品的生产行列,凭着Converse(匡威)的专业技术,生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。
1966年――Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋,打破了近六十年单一白色的色彩策略。
1982年――Converse(匡威)在NASDAQ(纳斯达克)股票市场挂牌推出,成为上市公司。
1985年――Converse All Star鞋风靡日本,创造极佳业绩。
1991年――Converse成为NBA指定比赛用鞋。
1996年――All Star(全明星)全球销售超过7亿双。
2003年——NIKE以三亿五百万美金收购Converse
2008年——Converse百年华诞,提出 e To The Converse Century(欢迎到相反的世纪)口号
品牌名称:匡威 CONVERSE
创始人:Marquis M. Converse
成立时间:1908年
成立地点:美国马塞诸塞州
所属行业:服装-鞋业
品牌专区:匡威
匡威广告语:e To The Converse Century
匡威商标:
最初converse的标志
匡威广告策略宝典匡威之所以能在众多的鞋业界脱颖而出,这不得不说他在广告上做的匠工独运,匡威广告引起有关人士的研究。尤其是converse板鞋的广告做的更是炉火纯青。
目前,在中国的品牌地位上,大家认为耐克、阿迪达斯远大于其他的品牌,但是匡威认为上个世纪的品牌在这个世纪会被改变,最重要的是你的品牌要不断的创新,即拥有独特的匡威广告。
市场分析--CONVERSE系列
在中国的匡威市场上,现在上市的有All Star(全明星经典)、Jack Purcell(开口笑)、Pro Star(古典帆布鞋)、One Star(一个明星)、Star 70(星70)等系列,匡威每季都会推出新款,这让追逐时尚的潮人们有了更大的选择空间。从产品上,消费者就可以感觉到经典和时尚的味道。
CONVERSE系列
ALL STAR(全明星经典)系列:
匡威最古老的系列。通常鞋跟底部有各ALL STAR的LOGO(低帮)和在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈,圈内有一颗星的ALL STAR商(高帮)。
JACK PURELL系列(开口笑) :
匡威(Converse) 经典帆布鞋款之一,因其鞋头的曲形设计而得名“开口笑”。其特征为鞋头处有个凹陷形的条纹,底部是加厚的纯平大底。后跟底部的LO