广播广告.doc

广播广告
含义:在广播节目前、中、后插播的以介绍各种产品、服务信息或者公益信息的声音。
广播广告的特点:

广播能够及时地把信息传送给听众,一方面是信息转换较简便,只要把声音变成电波,播发出去就可以了;一方面是接收信息较方便,无论在什么地方,只要一台半导体收音机,就可以接收到广播电台发出的信息。所以,广播几乎不受截稿时间的限制,可以随时播出刚刚发生或正在发生的新闻信息。

听众可以不受时间、场所和位置等的影响、限制,行动自如地收听广告。有的广播电台一天24小时连续播音,一座电台可以安排好几套节目,重要节目可以重播。既可以播送新闻,又能为文化生活等多方面提供服务。广播听众不受限制,只要有语言感知和理解能力,不用考虑年龄、文化程度等因素。因此,广播拥有广泛的听众并不稀奇。

就人的生理现象看,听觉最容易被调动、激发。广播通过播音员抑扬顿挫、声情并茂的播音,能够感染听众的情绪。一些现场直播、录音报道,听众可以直接“听”到来自空中的信息,可以在“声”的愉悦中产生共鸣,在“情”的氛围中被同化,从而得到较强的传播效果。

广播节目的制作不需要较多的道具、设备,节目形式可以根据需要,随时做调整,灵活性较大。或用变换语调的方式,或用对话混播的办法,或配以音乐,或穿插现场实况,或在“黄金时间”反复重播,等等。这些,对于广告节目的制作和播出,都是非常有利的。

只要我们仔细一点,我们就会发现,收音机时时刻刻就在我们身边响着,早上,老爸怀揣着收音机去练太极拳;中午,母亲在开着收音机做饭,厨房里正上演着锅碗瓢盆变奏曲;公园里,一位老先生拿着收音机,戴着耳塞,在长椅上闭目养神......这种情形,我们随处可见。广播,相对我们而言,可以一边整理手头上的稿子,一边欣赏优美动听的音乐,收音机绝不会像报纸、杂志那样,独占我们的时间和注意力。收音机这种干活收听两不误的功能,赋予了它独特的魅力。边干活边听收收音机里传来的信息,这样就大大增大了广告传播的范围。制作广播广告的广告主不必担心听众对广告的印象不深,广告广播广告论坛主应该注意的是,广播广告文稿撰写人员,怎样做出吸引听众的好广告。
广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传,其优势主要有:广播广告的交流感与意境性;广播