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网络营销失败案例

网络营销世界 2006年12月6日字体:【大中小】作者:佚名

网络上网络营销成功案例很多,但网络营销失败案例确鲜有所闻,难道网络营销者们对网络营销失败案例毫无幸趣。如果真是这样,那可真是网络营销世界的悲哀罗。
因为不多分析失败案例,找出其失败关健,并引以为戒。下次可能你就会犯同样的错误,那到时候,不是网络营销世界的悲哀是什么?
案例1、深圳某海滨旅游中心的网络营销
适逢五一劳动节的7天假期(现在似乎更多讲“五一黄金周”),大部分地区都是春光明媚,于是旅游便成为重要的节日活动内容之一。为了“不打无准备之仗”,也许我们都有这样的类似的经历,在选择旅游线路和预定宾馆机票时都会上网了解一下相关信息,也可能将目的景点的相关信息都浏览一遍甚至打印出来。如果通过互联网发现了你需要的全部信息并且订购了优惠的旅游团,那么恭喜你,你很幸运,而更多的情况可能是费了很大功夫也难以找到自己希望的资料。
我就是这样在网上花费了很大功夫也没有了解到必要的信息,只好通过别人一些模糊的记忆自己去“实践”了。计划要去的地方是深圳市龙岗区的一个海滨旅游中心,从网上检索仅可以看到一些零星的信息,而当我到达之后才发现,该旅游中心的门票上在地址下面有很醒目的独立网址(为避免造成影响,本处不给出真实的网址),也有联系电子邮件(免费邮件)。“看来,该旅游中心还是很重视网络营销的,但可能是宣传还不够,使得我们无法查到这个网址”,刚注意到该网址时曾这么想。
夜里回到家里,上网一看,原来还不是这么回事,输入门票上印刷的网址,出现的内容却是一个“ International Ltd”(中华贸易网)的网站(在隐藏方式下进行了URL转向设置,即浏览器地址栏显示的还是自己输入的网址,网站内容出现的是别的网址的内容)。第一个想法是,可能域名被别人抢注了,因而被转移到别的网站名下了,于是通过域名登记查询,结果发现域名首次注册于2001年月份,2002年2月进行了更新,最新的有效期为2003年5月,域名的所有人显示的也正是该旅游中心,联系Email与门票上印刷的地址一致,可见也并不是域名本身的问题。出现这种状况也许是DNS解析错误等其他原因,我们在此不去分析事情发生的确切原因,却不能不说,这是个多么失败的网络营销案例啊。
案例2. 名花易主
正好在游览过深圳那家旅游中心回到家的晚上,一个网友告诉我,他终于注册到一个梦寐以求的域名“”。作为中国的母亲河,“黄河”域名无疑包含了极大的文化和商业价值。这位网友说,他很早便看过我的一篇文章中提到过“”,是托我的福才注册到这个域名。
其实,“”这个域名曾作为一个例子出现在