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对营销与策划专业毕业生就业竞争力调查与分析
(工商管理系营销与策划专业肖荣佳 08304270)
【内容摘要】本论文主要是从对市场营销与策划专业毕业生就业前景的调
查,了解到随着我国经济的不断发展,社会对营销人才无论是从数量的需求
还是质量的要求都在与时俱进,当前高职市场营销专业毕业生的就业现状及
其原因如何以及如何提高市场营销专业高职学生的就业竞争力乃当前亟待
解决的问题。
市场营销专业的人才培养目标是培养具备必需的知识、技术和能力,能
服务于现代市场营销第一线的应用型营销人才,那么该类专业的专科学生进
入社会后能找到自己的一席之地,拥有与本科院校的毕业生和社会上原有营
销人员竞争的能力,本论文会一一详道。
【关键词】竞争力策略与时俱进专业人才
目录
一、市场营销与策划专业就业前景与竞争力分
析………………………………………………1
1、市场营销就业前景分析………………………………………………………
1
2、市场营销竞争力人才需求分析…………………………………………… 2
二、面对竞争力的基本策略及分析……………………………………… 3
1、低就业门槛………………………………………………………… 3
2、高职业素养………………………………………………………… 4
三、专家对营销专业以及对毕业生的建议……………………………………
6
参考文献………………………………………………………………… 8
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一、市场营销与策划专业就业前景与就业方向
1、市场营销专业就业前景及就业方向:
(1)就业前景:
由于营销科学是近 20 年才从国外引入的“舶来品”,所以目前
国内企业整体的市场营销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分
都是从其他专业或行业发展过来的,很多高级市场营销管理人员也没
有接受过系统的营销知识培训和学****做市场完全靠的是他们的经验
和对行业发展前景的感觉,市场运作的科学性、系统性不强。这种状
况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。因此,企业急
需那种具备系统营销知识和技能的人才,特别是高级市场策划和管理
人员。中组部《关于加强和改进企业经营管理人员教育培训工作的意
见》提出:“我国新经济形势下缺少既懂管理、又懂技术,既熟悉国
内市场、又熟悉国际市场的复合型高级管理人才”。人事部公布的 2005
年一季度全国人才市场供求最新排名及统计信息显示,市场营销排在
所有招聘专业的第一位,求职专业的第二位,出现了大热门行业,因
此市场营销已被纳入国家紧缺人才管理系统。我国市场经济的不断完
善,市场营销已经渗入到各种各样的企业里,不仅是外资企业、民营
企业,国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更
深的认识,所以对这方面人才的需求将继续看好,并有继续升温的可
能。并且,随着我国住房制度的商品化发展和商品房信贷业务的日益
红火,购买商品房已成为绝大多数国人的首选投资,房产商之间的竞
争也越来越激烈,其中最有效的促销手段就是聘用房产推销员。而随
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着小轿车的大幅降价及国民收入的逐年增加,小轿车在 21 世纪进入
中国三分之一以上家庭已不再是神话,因此,汽车营销人员也将走俏
职场。再有保险推销人员在经历了 20 世纪 90 年代的"艰苦创业"之后,
也将成为 21 世纪的热门职业。所以,对市场营销专业人才的整体需
求会增大。
(2)就业方向:
市场营销是主要属于理论性的学科,市场营销专业毕业后的主
要择业方向是销售类的和市场类的工作。销售类前期可能会辛苦一点
从一个普通的业务员开始,慢慢积累经验建立自己的客户群,业绩突
出的话可以提升到主管或销售经理,然后再向总监或者分公司负责人
去发展。
市场类一般开始也会要求先熟悉业务,前期会有一段时间的销售
过程,然后再转作市场,市场类主要以市场策划为主,负责公司市场
调研、分析、针对市场制定适合的销售策略及公司发展规划。这类工
作在销售中也会有涉及。销售跟市场工作的区别,销售工作前期比市
场工作会辛苦困难些,但是成长起来后后期的发展和“钱”途要更大;
市场工作相对销售工作的区别在于要比较稳定些,底薪会比较高一
些,但是一般没有提成,只有奖金。一个成熟的销售人员跟市场人员
比较起来,销售人员的收入和成长会更大。
根据市场调查,当前社会与企业对营销、物流专业的人才需求包
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括三个层次: 1、战略型人才, 2、管理型人才, 3、技术性、技能型
人才。
就市场营销专业而言,1、战略型营销人才包括营销项目策划与
规划人才,营销