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weimedia微博营销平台分享微博营销必修课
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微博客营销实际上是一种新型的营销创意策划与实施的过程,它有不少自己的特点。
如今的微博营销是当下最火热的话题,杜蕾斯的互动营销的成功,小米手机事件营销的成功,足以让这些企业心动。虽然真正从中挖到金子的企业暂时不多,但是丝毫不影响它对企业吸引力。近日有新闻称企业“月薪万元招聘微博运营专员”,不管是否真假,足以看出微博营销的影响力和波及度。
我相信企业支付月薪万元并不难,但我好奇的是企业真的做好了微博营销的准备,业内又有几人可以坦然的接受这样的月薪,你能为企业创造同等的价值吗?微博火了,受重视了,作为从业者我很高兴,可是高兴之余不免有一些莫名的担心,“浮躁”二字猛然出现在心头,敢问企业与从业者关于微博营销的十个问题,与之共勉。
一、企业五问
,你们期望通过微博营销达到什么目的?
企业或企业领导还没有搞清楚微博营销是什么,不知道微博的属性特征,光看着别人微博粉丝那么多,赚了多少钱,品牌传播多么火,就做微博营销实在有些仓促。营销不是凑热闹,不是赶场子,是要为企业产生价值,所以企业需要明白自己希望通过微博营销做些什么,是销售、订
单、品牌传播、客户关系维护、公关还是其他。连目标都没有,连工具都没搞清楚,这样的营销能有价值吗?
,他们上微博都干些什么?
你的用户玩微博吗,有多少用户玩微博呢,他们都在干些什么?你想好用什么办法来吸引他们关注你,他们一般什么时候上微博,他们集中在哪些城市?你的竞争对手是否已经开始微博了,微博营销的前提就是了解用户,这样日后的运营才可以投其所好。
,是否纳入公司营销战略体系?
微博营销说大不大说小也不小的事情,你们是怎么看待的,是玩玩而已摆设罢了,还是准备重点来抓,微博营销占据企业营销战略的比重多少?这些都会影响你在后续执行中的力度和最终的成绩。微博营销的价值在于企业去挖掘,而企业视微博营销的重要程度决定了其再人力、物力上的投入,只有当团队、资金投入、策略三者有效组合企业才可最大限度开发微博价值。
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微博营销你只是趁热玩玩吗,你有长远的规划吗?你只是现阶段利用微博发发广告,做做活动吗?你有没有更深层次去想想如何利用微博开展口碑营销,有没有建立微距阵的打算,有没有利用API平台,有没有通过微博实现社会化媒体营销的战略?也许这些说起来很大,但是这其实真是微博价值的最大体现,微博的价值绝不是我们简单看到的表面,你需要学会利用。
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你准备专们运营团队操作还是外包操作呢?如果你要真正做,还是自己操刀吧,外包公司适当的时候利用一下即可,目前真正做的好的都不多,外包公司又岂能帮你做好运营,如果你一开始就抱着请外包,那我劝你别做了。
二、运营