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3G时代的移动互联网商机
易观国际陈果
2009移动互联网华南年会开场演讲
一、什么是移动互联网?
    不同的人可能有不同的定义,有人认为固定互联网移动起来来就成了移动互联网,也有人觉得移动互联网有着更丰富的含义。
    我们可以发现:近些年互联网移动起来的趋势日趋明显,越来越多的传统互联网厂商针对移动互联网开发针对性的应用,传统互联网上的应用如广告、搜索、电子商务出现了向移动互联网迁移的趋势,而3G网络带宽的提升加速了这种迁移。同时随着移动终端的性能越来越强大,如Iphone、Nokia N97使得拿着手机上传统互联网也能够带来不错的用户体验。
    当然移动互联网并不仅仅是传统互联网接入终端的移动,也带有独特的特点。多元化的移动终端至少有两个独特信息,一个是位置信息、一个是更加真实和具体的用户信息例如手机号。这种空间和参与者信息的交汇在一定程度上模糊了真实世界和虚拟世界的边界,推动了我们生活逐步互联网化。例如,手机号表明了空间定位和随时随地的沟通,在手机号之上可以深度绑定各种互联网ID,于是手机号成为连接真实世界和虚拟世界的一扇门。因此,也有不少专家提出移动互联网是一定程度上的实名互联网。加拿大著名的传播学者麦克卢汉曾经说过“媒介即信息”,“The medium is message”,估计大家还听过另一种说法“Message is Massage”信息就是按摩,合起来移动互联网对于现代社会来说就是随时随地的Message,随时随地的Massage.
    那么到底移动互联网是什么?广义的移动互联网就是通过移动网络和移动终端接入,可以连接互联网,也可以连接通过Wap网关转换的互联网,也可以使用WAP或者其他手机在线应用。而狭义的移动互联网主要指Wap和其他等针对手机的联网应用。
 
二、移动互联网能干什么?
    实际上路有多宽,路基有多牢固,决定了上面能跑什么样的车,能跑多快。传统互联网在最初的时候,网速有限,产业链缺乏分工,用户也有限。最初ISP基本上是一站式服务,不仅提供接入,而且提供内容和应用。没有用户,不能挣广告的钱,用户使用习惯不成熟,不能挣服务的钱,ISP挣接入的钱分给大家,让各方来参与提供互联网服务。到了2000年以后,用户多了,互联网广告成为成熟的商业模式。随着网速的提升,网络游戏,社区SNS等应用可以直接向用户收钱,互联网产业出现了专业的分工,迎来了繁荣和成熟。移动互联网也是一样,最初只有移动梦网,接入是最主要的服务,运营商给大家分流量费。随着3G时代的到来,移动互联网也成了高速公路,创造了更加多样化的商业模式,也有了更多的可能应用。举个例子:中国移动最初想做IM软件,满世界找运营商标杆,找了好久终于找到了Vodaphone Live,等到了今天飞信做起来了,可是Vodaphone已经在自己的服务中整合了skype等多元化的IM。
    移动互联网能干什么,可以分成三个阶段来说。3G启动之前,3G启动之后和广泛的产业链合作之后。3G启动之前,移动互联网主要是短信、图铃下载等一些个人娱乐为主的应用,是语音通信的增值服务。3G启动之后,移动互联网可以带来更加互动的娱乐和商务体验,面向个人的手机游戏,面向企业的移动信息化,数据和信息业务也会成为运营商保用户增收入的重要手段,移动互联网产业逐步走向繁