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黑人牙膏广告PPT.ppt

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黑人牙膏广告
“黑人”简介
黑人牙膏属于中国好来化工有限公司(美国高露洁棕榄持有约50%该公司的股份)。
好来化工有限公司于1934年成立于上海(属于纯正国货),黑人牙膏为主要产品,另有药品、化妆品行销全国及东南亚。
1940年在台湾开始营业民国46年扩大为好来化工股份有限公司,48年时建新庄厂生产牙膏类产品,黑人牙膏自此成为市场领导牌逾四十年之久。
1976年率先采用多层软管代替铝管,在市场上深获好评,不仅提高生产效率、也使商品更具现代感及亲和力。
1986年美商高露洁棕榄公司为了打破“黑人”的垄断,巨额买下其越50%的股份,增加了高露洁牙膏的贩售与制造。
牙膏的种类从洁齿型牙膏一统天下发展到洁齿、预防、美容、保健、生物型等多种牙膏品类并存的格局。
一、含氟牙膏
二、中草药牙膏
三、消炎牙膏
四、防过敏牙膏
五、去垢增白牙
六、含盐牙膏
1牙膏品类丰富
广告内的文字信息:
我口气这么清新
亲亲爸爸,他当然喜欢
亲近,从清新开始
广告传递的信息
黑人牙膏,带来清新口气
广告内的画面信息:
一个小男孩
一位男士
一支牙膏
平面广告
台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列
运用了文学语言,与背景画面一起,渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力:
1)仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉
2)仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉

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