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文档介绍
品牌赢思维
对管理工作的最终考察是企业的绩效。是业绩,而非知识,仍然既是证据又是目的。换句话说,管理是实践,而非科学,也不是专业,尽管它里面包含有科学和专业的因素。
——
透视品牌
从企业的角度看品牌
从顾客的角度看品牌
从理论的角度看品牌
从本人的角度看品牌
从企业的角度看品牌
品牌=品类+品质+品味
消费者是以品类来思考,以品牌来表达。消费者其实关心的是产品品类,而不是品牌。
----
案例:
品类创新的成功--云南白药创可贴
定位准确:含止血药的创可贴
技术独特:白药创可贴生产技术取得了国家专利
战略联盟:与德国拜尔斯多夫公司、美国3M等合作开发大量新产品
价格便宜:便携型6片装售价为2元,
产品新颖:开发女士香型创可贴和儿童创可贴
销售额从2001年的3000万元飙升至2008年近3个亿一举超越邦迪,成为国内第一大品牌
产品的品质决定了品牌的大小
而持续的产品品质决定了品牌的长短。
----王永庆
在竞争日益激烈的世界里,组织只有保证产品或服务的质量才能够生存,牺牲质量获得短期利润则会导致组织短命。
质量就是组织的真理,起最终决定作用。
-------
质量不能使企业一荣俱荣,
却足以使企业一损俱损。
----周厚健
质量是最好的公关
重视品质的管理反而制造出较少的不良品,因而成本也更低。
----戴明
对管理工作的最终考察是企业的绩效。是业绩,而非知识,仍然既是证据又是目的。换句话说,管理是实践,而非科学,也不是专业,尽管它里面包含有科学和专业的因素。
——
透视品牌
从企业的角度看品牌
从顾客的角度看品牌
从理论的角度看品牌
从本人的角度看品牌
从企业的角度看品牌
品牌=品类+品质+品味
消费者是以品类来思考,以品牌来表达。消费者其实关心的是产品品类,而不是品牌。
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案例:
品类创新的成功--云南白药创可贴
定位准确:含止血药的创可贴
技术独特:白药创可贴生产技术取得了国家专利
战略联盟:与德国拜尔斯多夫公司、美国3M等合作开发大量新产品
价格便宜:便携型6片装售价为2元,
产品新颖:开发女士香型创可贴和儿童创可贴
销售额从2001年的3000万元飙升至2008年近3个亿一举超越邦迪,成为国内第一大品牌
产品的品质决定了品牌的大小
而持续的产品品质决定了品牌的长短。
----王永庆
在竞争日益激烈的世界里,组织只有保证产品或服务的质量才能够生存,牺牲质量获得短期利润则会导致组织短命。
质量就是组织的真理,起最终决定作用。
-------
质量不能使企业一荣俱荣,
却足以使企业一损俱损。
----周厚健
质量是最好的公关
重视品质的管理反而制造出较少的不良品,因而成本也更低。
----戴明
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