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移动互联网的盈利模式和商业模式
引言
3G问题是目前极为热门的话题之一。无论是经营者还是消费者都很关心3G的问题。经营者关心3G能否带来真正的新一代通信,而消费者则想知道3G时代的通信资费能否降低,业务体验能否满足个人的需要。3G时代话音业务不会有太大的改变,主要的突破是在数据业务上。一是面对企业高端用户的业务,目前主要为专网。二是面对个人消费者。而在3G/IMS专网与移动互联网之间的差异问题上,目前移动运营商主要将其业务封锁在自己的专网上,如移动梦网,,运营在不同核心网,如免费WAP。3G时代需要更为开放的空间,提供更为广阔的业务和实现随时随地上网的可能。
2009年1月17号下午,中国国家工业和信息化部正式发放了第三代移动通信(3G)牌照,2009年1月15号,全球首个4G LTE商用网络在欧洲开建。无线宽带网络的铺设让无线互联网企业看到了希望。然而,从希望到盈利还有很长的路要走,移动互联网还处在“摸着石头过河”的阶段,从产品到盈利模式到商业模式等,都还在一边做一边探讨和完善当中。其中,最短的短板莫过于盈利模式,目前绝大多数企业还在烧风投的钱,只是程度的不同而已。
本报告全面分析了目前国内外移动互联网市场发展现状、市场前景、客户群需求特征等,从不同角度分析了移动互联网当前的盈利模式和商业模式。
正文目录
第一章移动互联网的特征 1
第一节互联网的发展历程 1
一、概述 1
二、的起源和发展 1
三、在我国的发展进程及现状 2
第二节移动与互联网的融合 2
第三节移动互联网两种技术演进路径 3
一、传统互联网转型移动互联网 3
二、电信运营商转型移动互联网 3
第四节移动互联网发展的三个阶段 4
第五节移动互联网的本质与特征 5
第六节移动互联网与无线互联网的区别 6
第二章全球移动互联网发展现状及趋势分析 7
第一节全球移动互联网发展现状 7
第二节全球移动互联网产业发展规模 8
第三节全球移动互联网产业发展结构 9
第四节典型国家或地区的移动互联网状况 10
一、美国 10
二、欧洲 11
三、日本 12
第五节全球移动互联网产业发展趋势 15
第三章***互联网产业发展概述 17
第一节***互联网发展现状与趋势 17
一、中国互联网发展现状 17
二、***通信发展现状 22
三、***互联网的发展趋势 24
四、*** 25
五、***互联网3G演进分析 26
第二节***互联网发展的促进与制约因素 28
一、***互联网发展的促进因素 28
二、***互联网发展的制约因素 28
第三节***互联网产业发展环境分析 29
一、政治环境 29
二、经济环境 29
三、社会环境 30
四、技术环境 30
第四节***互联网产业规模分析及预测 30
第四章移动互联网的盈利模式和商业模式 34
第一节影响盈利的三因素——用户,自身,竞争 34
一、用户为什么愿意付费? 34
二、竞争日趋激烈,盈利应如何转型? 35
第二节移动互联网的盈利模式 38
一、用免费盈利——谁说没有免费的午餐,天上不会掉馅饼 38
二、交叉补贴模式(一帮一,一对红) 39
三、“1:99”模式(让先富起来的那些人买单) 43
四、交易分成模式(二道贩子经济学) 47
五、广告模式(无处不在的广告) 48
六、“老鼠爱大米”模式(买椟还珠) 53
七、劳务交换模式(吸取我的花蜜,传播我的花粉) 54
八、赠予经济模式(功德箱) 57
图表目录
图表移动互联网发展的三个阶段 5
图表 2008年各国移动互联网网民渗透率 8
图表 2006-2008年全球移动互联网市场规模变化图 9
图表 2006-2008年美国移动互联网活跃用户规模及增长率 10
图表 2008年美国各类移动互联网应用渗透率 11
图表 2006-2011年欧洲移动互联网市场规模预测 12
图表日本移动用户数和移动互联网用户数 12
图表全球主要移动运营商推出的新型移动互联网业务 13
图表 2009-2013年全球移动互联网用户规模预测 15
图表 2004-2008年中国互联网市场规模 17
图表 2008年中国互联网市场结构 18
图表 2008年中国互联网基础服务市场结构 18
图表 2008年中国互联网应用服务市场结构 19
图表 2004-2008年中国网络营销市场规模 19
图表 2008年中国网络营销市场结构 20
图表 2008年中国搜索引擎市场品牌结构 21
图表 2004-2008年中国网络游戏市场规模及增长