永佳门业广告语和广告视频策划方案.doc

永佳门业广告语和广告视频策划方案
创作说明:
电视广告属于视听觉媒体,是引导把从眼睛和耳朵接受到的信息反馈到大脑形成概念的过程,广告信息由直接信息和间接信息组成,直接信息是广告表达内容的重点,而间接信息可以烘托、强化直接信息,通常表现为:
(1)引导视线,增加广告的吸引力,强化关注度。
(2)强化企业形象、品牌形象或商品特性,突出广告主题。
(3)营造某种氛围,引发消费者的联想。
(4)使广告更富人情味,拉近与消费者的距离。
而在广告直接信息间接信息表达明确的情况下,镜头很重要,每一个镜头都是有目的的,并且镜头相对独立,有清晰性。一般如下:
(1)每一个镜头都有明确的目的
(2)达到目的的情况下,镜头数尽量少
(3)避免没有目的,含混的镜头
除此,关乎广告效果的还有一系列要素这里就不一一列出了,永佳门的广告方案如下
广告视频方案一
镜头
画面
配音
字幕
背景音
时长
一
一扇明显带有永佳门业LOGO及字样的大门被缓缓打开了
男中音:“老婆,我回来了!”
“老婆,我回来了!”
给你的爱一直很安静……阿桑的《一直很安静》
1S~2S
二
一个风韵犹存的三十许妇女端着一盘菜,盯着画面走向餐桌,缓缓开口说话
女中音:“老公,今天怎么这么早下班?”
“老公,今天怎么这么早下班?
背景音乐《一直很安静》声音渐低
~2S
三
男人缓缓在餐桌边坐下来,并开口
男中音:“老婆,今天是你的生日,你忘了吗?”男低音:就算是你忘了,我也时时刻刻都记得。
家里那扇门里的你,永远留住了我的心
响起轻柔的音乐《kiss the rain》钢琴版的清晰点
6S~9S
四
妇女激动地抱住男人,说情话。男人也反手抱住了妇女,开口述说什么
女中音:“老公,我还以为你忘记了呢。”男中音:“怎么会呢?傻瓜”
永佳门里的你,让我永远爱家
背景音乐转换成:爱你,不是因为你的美而已……王力宏《forever love》
2S~
五
画面缓缓拉远,变模糊。最后在画面中央浮现永佳门业的LOGO,在LOGO下面有永佳门业等字眼
男中音:“爱家,就选永佳”
一路相伴,永佳门业
画面浮现永佳门业的LOGO,在LOGO下面有永佳门业等字眼
轻声的《kiss the rain》
~
总结
五个镜头
七次配音
五次字幕
三首音乐
12S~20S
注:第三个镜头的配音在时间允许的情况下,可加入“家里那扇门里的你,永远留住了我的心”,适当延长配音。
此广告方案走的是感情路线,毕竟,永佳门的消费者一般是有自主经济能力的成年人,新婚青年和事业有成的中年占了很大部分,相对来说,“爱家爱老婆”就成为一种卖点。本方案正是据此而来,卖点是“爱家爱老婆”。“爱家,就选永佳。”
广告视频方案二
镜头
画面
配音
字幕
背景音
时长
一
几架战斗机在蓝天上飞行,引起阵阵轰鸣
无
无
飞机的轰鸣声
~2S
二
画面一转,来到一个房子里,在屋子里的一家三口都听到了各种爆炸声及飞机轰鸣声
女中音:“Oh,My God!”
“Oh,MyGod!”
各种爆炸声