广告投放分析.doc

目录


一、 2002年7月房地产行业报刊广告总量分析 1
二、房地产行业报刊广告地域及城市分布 2
三、2002年7月房地产行业广告投放的产品结构 5
四、2002年7月房地产行业广告投放的品牌排名 6
1、主要产品的重点品牌排名 6
2、主要城市的广告投放品牌 8
3、房地产行业前十位品牌广告的具体投放 9
五、2002年7月房地产行业广告主构成 11
1、广告主主要类型 11
2、广告投放费用前50位广告主 11
2002年7月房地产行业报刊广告总量分析
图1-1
国家统计局最新测算的全国房地产开发业景气指数结果表明: 7月份,“国房景气指数”,,。尽管今年以来“国房景气指数”总体水平低于去年同期,但仍呈现出小幅波动趋升的态势。前7个月,“国房景气指数”从103点波动到104点。
注:以上文字和趋势图引自中国统计信息网()
与房地产景气指数波动趋势相反,本月房地产行业报刊广告总量与6月相比明显上升。,%,%。其中,,%,%,%,所占比例有所下降。,%,%。
图1-2 2002年4-7月房地产行业广告投放费用单位:亿元
图1-3 2002年7月房地产广告在报纸、杂志的分布单位:万元
二、房地产行业报刊广告地域及城市分布
2002年7月,仍然是中南、华北和华东三个地区在房地产广告市场唱主角,、,%、%%。三地区的位次与6月相比没有发生变化,排名第一的中南地区所占比重终于停止了下降的态势,。华北地区与华东地区在本月的比重反而下降了2个百分点。东北、西南、西北和全国性媒体排在后4位,四地区在房地产广告总量中的比例都很低,但东北所占比重本月首次超过了10%,%。由于房地产广告的区域性较强,而全国性媒体在区域市场的影响力要低于地方性媒体,因此全国性媒体房地产广告收入很难超越地方性媒体。从增速方面看,中南是本月广告市场增长幅度最大的地区,%,东北和西北也有不小的增幅。与去年同期相比,全国和西北是增长最快的。从长期趋势来看,房地产广告市场仍然处于高速增长阶段。
图2-1 2002年7月房地产行业报刊广告区域分布单位:万元
2002年7月绝大多数城市房地产广告都在增长,,比上月增加1亿元,%,集中度有所上升。北京、广州、深圳和上海排名前4位,毫不动摇,其中,深圳的增长率最高,%。6大区中心城市都进入了20位,西南的成都、重庆,西北的西安、乌鲁木齐,东北的沈阳、长春、大连、和哈尔滨,华北的北京、天津,华东的上海、南京、福州、杭州、济南、青岛,中南地区的武汉、广州、深圳、长沙等。华东、中南地区进入前20位的城市较多,西北地区和华北地区城市较少,而且华北地区广告主要集中在北京。
在增长率方面,前20名城市中绝大部分城市均有不同程度的增长,%,几乎增长了一倍,只有重庆、长春、福州3城市广告负增长,%。但与2001年同期相比,前20名城市中除广州重庆外,都有不同程度的增长,其中增长幅度较大的有长沙(%)、深圳(%)、武汉(%)与福州(%)。
表2-1 2002年7月房地产行业报刊广告前20名城市单位:万元
排名
城市
费用
增长率
同比增长率
比重
1
北京

%
%
%
2
广州

%
-%
%
3
深圳

%
%
%
4
上海

%
%
%
5
成都

%
%
%
6
大连

%
%
%
7
天津

%
%
%
8
沈阳

%