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知识付费兴起原因探析及前景展望
2017-11-30 09:53:23 新媒体研究2017年20期
秦洁
摘要知识付费有着广阔的发展空间,文章分析了知识付费兴起的原因并预测其发展前景。
关键词知识付费;移动支付;付费意愿;内容评价
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)20-0055-02
2016年可以说是中国互联网知识付费元年。2016年5月,一款App“分答”上线,这是一个付费语音问答平台,汇聚了各行业的精英以及明星大V,针对问题,可以快速提供包括一对一问答、多人支招、线下面对面交流等多种知识服务形式。“分答”上线后业绩表现非凡,授权用户、付费用户、交易金额都处于领先,可以说知识付费时代是以“分答”的创建为标志的。“罗辑思维”创始人罗振宇打造的“得到”也在2016年5月上线,板块分为大咖专栏、每天听本书、李翔知识内参、罗辑思维、精品课等,“得到”的广告词是“为你提供省时间的高效知识服务。提倡碎片化學****方式,让用户短时间内获得有效的知识。”同样在2016年5月,知乎推出了实时问答互动产品——“知乎live”。答主如果创建一个Live,它就会出现在关注者的页面上。关注者点击立即参与并支付票价可以进入到Live群,学****和交流。2016年6月,“喜马拉雅FM”上线了精品付费区,第一个收费音频《好好说话》,首日销售额破500万。2016年12月,“新浪微博”上线“微博问答”功能,微博大V们自己设置被提问价格,由粉丝付费提问,大V以文字形式回复,其他粉丝可以围观答案,只需付费1元,3个月后所有人都可以免费围观答案。2017年3月,豆瓣推出付费专栏“豆瓣时间”,主要致力于打造文化艺术领域的知识付费平台。
“知识就是财富”这句格言,又有了新的解读,因为在知识付费平台上,实现了知识直接“变现”,成了另一种含义的“知识就是财富”。
现如今,知识付费行业发展迅猛,据阿里应用分发Q2报告统计,知识付费用户已经达到5 000万,2017年知识付费的总体规模预计可达到500亿元,知识付费的市场前景非常广阔。知识付费如此快速的崛起,其原因是什么呢?未来又有怎样的发展前景呢?
1 知识付费兴起的原因
信息冗余和时间碎片化
移动终端的普及使得我们进入全民移动互联时代,每当一个热点事件爆发后,各大媒体平台争相报道,用户想搜索一篇原创度高、有精华价值的文章,发现不仅浪费时间,还会淹没在冗余的信息海洋中,想要看到有价值、有观点、有水准的内容越来越难。在信息爆炸的时代,时间是非常宝贵的,用户需要快速获取有用的信息,知识付费平台就给大家提供了一个节省时间的选择,付费来获取有用、有趣的知识。用户付费后,可以在所处的平台中进行高效的信息筛选,还能激励优质信息和内容的再生产。
知识消除焦虑
近两年流行作家杨绛说过的一句话“你的问题主要在于读书不多而想得太多”,让很多人觉得这话说到心坎里了,现在的人都在焦虑,为什么焦虑呢?因为过去的时代,我们先经历学生时代学****储备好知识了,后面几十年的职业生涯再应用。但是,这样的日子一去不复返了,学校里面学的东西远远不够我们用一生。有人预测在未来10年,AI将取代50%的人的工作,而非常规认知型工作的职业机会在增加。非常规认知型工作要求工作人员技术水平高、知识更新快、富有灵活性、创造