合肥滨湖新区调查提案.ppt

合肥滨湖新区幼儿园调查提案
安徽经典市场调查咨询有限公司
2007年8月31日
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本计划书为安徽经典市场调查咨询有限公司受合肥市滨湖新区建设投资有限公司委托而特别设计,其版权为经典公司所有,未经版权人同意,本计划书不得提供给任何第三方。
本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中接受ESOMAR《市场研究和社会调查的国际准则》的约束。具体的权利义务关系将由一份细致的业务合约加以规范。
呈送:合肥市滨湖新区建设投资有限公司提案:安徽经典市场调查咨询有限公司
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目录
项目背景及研究目的
研究思路
研究内容
调查及研究方法
研究报告主要框架
研究结果呈现
时间进度
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滨湖新区内两楼盘销售在即,其内部的幼儿园及会所等配套的招租和经营成为当务之急。
如果在给入住居民及其子女提供优质教育和配套服务,同时又能够真正体现服务业主的主旨,因此选择有实力的幼儿园和会所经营商是本次招商重点。
本次调研的核心目的基于三个方面:一是根据目前合肥一些中高档楼盘及幼儿园的运作模式,寻找出本项目的两个配套的运作模式;第二通过对这些调查,确定其租金水平和合作方式。
本次调研过程中也可以为贵司的幼儿园及会所寻找更多的合作伙伴,确保在谈判合作过程中选择最佳合作伙伴。
A 项目背景及研究目的
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B 研究思路
幼儿园
部分
合肥市目前幼儿园的格局
部分中高档楼盘幼儿园运作模式
租金水平及其师资力量
国内其它先进城市的社区幼儿园运作模式
合作年限及要求
适合本项目合作方式
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一、国内一线城市社区幼儿园运作模式
二、合肥市目前幼儿园的格局
三、部分中高档幼儿园的运作模式
四、(入托子女的父母)消费者深访
五、本项目即将入购买业主(有即将入拖子女的)消费研究
C 研究内容
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1)合肥的社区幼儿园的价格收费水平
2)租金标准/租赁年限/幼儿园交付标准(是否装修等等)
3)服务内容,包含教学水平/所含服务等
4)师资力量/硬件设施
5)较为满意的幼儿园的可取之处
6)对目前幼儿园的看法,包含满意度,建议等
7)准备购买本项目的业主对幼儿园的收费/教育内容等方面的要求和建议
相关研究指标
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(一)研究方法
本项方案选择定量、定性相结合的研究方法,经过定量研究的分析,了解总体的倾向性,确定问题的规模与程度。定性研究是对定量结果的诠释。经过相对深入细致的访谈,探明问题深层的、本质的、决定性的特征。运用定性研究同时有利于产生新的创意和想法,是在描述性研究的基础上进一步的探索性研究。
D 调查及研究方法
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(一)研究方法(续)
案头研究:二手资料调查法,对相关资料和数据等进行研究和分析,对未来发展趋势进行分析和判断,从而对整体市场以及项目板块有个初步认识和判断。
定性研究:运用多种调查手段,多角度思考,一方面解决定量研究的深层次内容,另外一方面也为定量的调查提供方向。
深度访问法:两类人群,一类是幼儿园的经营者,一类是社区幼儿园的入托子女的父母
定量研究:通过调查表格,对合肥市中高档楼盘的社区幼儿园进行调查和分析
D 调查及研究方法(续)
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(二)样本量安排:
(1)高档社区幼儿园调查表格
考虑项目的成本与数据的科学代表性,建议本次调查的有效样本量为10个。
(2)高档幼儿园经营者、已入托子女父母以及未来购买本项目购买者(有即将入托子女的)深访
各5名,共15个
D 调查及研究方法(续)
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