广告策划案.ppt

2011年第四季度动感地带“双节”推广计划

广告策划书
爱上动感
传播0931班向鹏宇佘正君姚文东
传播0932班徐俊辉李洲张楠

序言
***2001年推出的“动感地带(M-ZONE)”,已历时5年。动感地带品牌已成功争取到新的细分市场,成为与全球通、神州行并列的三大客户品牌之一。“动感地带”的目标客户是年龄在15至25岁之间的青年一代用户,类群划分为以大
学生为主(占比70%)包括社会青年和中学生的人群。
为迎合“双节”,实现在湖南地区“双节”的推广,为此,我们提炼出以“爱上动感”为核心主题的策划案。
目录
1、 整体通信市场状况分析
2、 目标消费者分析
一、市场环境分析
3、 产品自身分析
4、 竞争者分析
1、 整体通信市场状况分析
一、基础电信业仍低位运行
2010年前8个月,我国基础电信业收入同比增速总体上缓慢回升,%。但目前的恢复性反弹与去年低谷期基数较低相关,基数效应明显,行业增长的基本面并没有根本改观,上半年电信业务收入同比收入增量仅243亿元,仅为2008年同期的一半。其中,话音业务快速贬值,上半年增长202亿元,与2008、2009年同期基本一致;宽带接入和移动互联网增长成为拉动电信收入增长的主要动力。
与全球电信业相比,中国电信业的转型也在整体上处于相对滞后状态,2009年***%,低于26%的全球平均水平,宽带增值服务收入占宽带收入比例为12%,而世界范围内这一数字为27%。
二、增值电信业增长势头迅猛
在基础电信业陷入增长瓶颈之时,增值电信业却在加速发展,08-09年全国增值服务商收入增速达21%,远高于基础运营商,预计到未来5年,增值电信业务市场收入将继续保持高速增长。

未来五年,基础通信业缓慢增长和增值电信业快速发展的态势仍将持续,与此同时,移动互联网、物联网等新兴技术和市场需求带来的新的产业链和价值链的发展将为电信业注入更多的活力。
S:1移动数据流量的高速增长将带来新挑战
我国2010年上半年移动互联网接入流量为19464万G(185PB),同比增长超过一倍。随着3G经营和智能终端的扩展,预计我国移动互联网流量在未来依然会保持较高增速。