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民族旅游产业发展措施
文化创意产业的概念,最早出现于1998年出台的《英国创意产业路径文件》中,该文件明确提出,“所谓创意产业,就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”[1]我国学者将文化创意产业界定为,是一种通过对知识资源的开发利用而衍生出无穷尽的新产品、新市场,进而推动经济社会发展的产业[2]。文化创意产业可以增强一个国家和地区的核心竞争力,是一种新型的、不可复制的区域经济发展资源,在中国社会经济发展中将扮演更重要的角色,起到更加重要的作用。旅游文化创意产业是旅游产业与文化创意产业的融合,是文化创意产业在旅游领域的延伸,即指运用对旅游活动有着深刻认识的创意思维,同时借助科技手段和多媒体媒介对文化旅游要素加以创新和重塑,使其具有高附加值,并有潜力创造更多社会财富和就业机会的旅游产业。旅游业因其具备的文化性、参与性、体验性等属性,因此能与文化创意产业很好地融合,从而产生新的业态形式。而两者融合而成的旅游文化创意产业实质上是创意对旅游产业的增值和重塑过程和对旅游吸引力的进一步提升的过程。四川省阿坝藏族羌族自治州(以下简称阿坝州)自然环境优越、历史悠久,藏、羌等民族世代在这里生活繁衍,拥有多彩的民族文化、光辉的红军文化、神秘的宗教文化和悠久的历史文化,有良好的旅游文化创意产业的发展基础和初具规模的旅游文化创意研发制作机构。“山水为形、文化为魂”,这些人文资源为阿坝州旅游业的进一步发展提供了坚实的基础和强劲的驱动力[3]。面对当前文化创意产业蓬勃发展的趋势和旅游业迅速发展的良好外部环境机会,如何充分挖掘民族文化资源,发展民族文化创意产业,使区域内旅游业形成良性互动发展,同时推动区域社会经济快速发展,已成为区域经济整体发展亟待解决的重要问题。笔者经过多方面的思考,结合阿坝州的实际情况,认为阿坝州民族旅游文化创意产业的发展可采取以下策略。
一、深入挖掘民族旅游文化资源,夯实旅游文化
创意产业发展基础,深度开发旅游创意产品无数实践证明,丰富的文化遗产和文化资源是一个地区旅游业发展的重要基础。因此,要发展民族旅游文化创意产业,首先要着力挖掘和整理当地最具特色和代表性的文化资源,并且对现有的文化资源进行合理的整合、打造和升级。阿坝州的民族和地域特色文化资源丰富且具有较高的知名度,列入非物质文化遗产名录的就有三项,具有初级产业规模的也不在少数,但阿坝州的旅游商品种类杂而不精,品质低劣,设计粗浅。多数商品是直接采购自成都,并没有很好地体现阿坝州独特的文化资源特点。阿坝州资源丰富,应对这些特色资源进行整合,并结合相关文化企业进行深度的创意开发。经笔者整理分析,阿坝州旅游文化创意产业可以重点发展的方面有:
(一)藏、羌歌舞文化产业
藏、羌民族热爱歌舞,民族歌舞文化源远流长并有独特的代表性。阿坝州藏、羌歌舞文化产业特别是九寨沟演艺产业已成气候,但是大多缺乏现代高科技的烘托,不能对当地旅游资源和文化特色进行具有高艺术含量的展示。因此,应该着力整合现有资源,梳理州内各大演出场所的节目,对阿坝州歌舞资源进行提炼和包装,联合相关机构共同打造高品质、有创意的文化产品。
(二)绿色生态文化产业
阿坝州拥有“童话世界”———九寨沟景区、“人间瑶池”———黄龙景区,同时还拥有“东方阿尔