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题目:
本科生毕业论文开题报告基于文化资源视角的城市品牌塑造及提升研究——以重庆市为例
学生:
学号:
2011070501
院(系):
管理学院
专业:
指导教师:
2015 年月日
论文题目:基于文化资源视角的城市品牌塑造及提升研究
——以重庆市为例
一、选题的依据和意义
(一) 选题的依据
2001年诺贝尔经济学奖的获得者斯蒂格利茨认为,中国的城市化和以美国为首的新技术革命将是影响21世纪人类进程的两大关键性因素。随着经济全球化和信息化的影响与推动,城市经济发展已经逐步融入到更加广阔的市场之中,中国的城市无论是要走向国际社会,还是与内部竞争获取社会资源,都需要提升自身竞争力。城市的竞争力不再仅仅指向城市的硬实力,还包括城市形象、城市品牌在内的软实力,“像经营品牌一样经营一座城市”已经引起人们的共识。如何充分利用自身的文化资源,营造和推广自己专属的城市品牌,使之成为城市发展的强大“助推器”,成为新的时代课题。

当前,城市建设为了节约土地,提高空间利用效率,实现更高的经济效益,大规模的扩种“水泥森林”,这本没错。然而,这种城市形象忽视了自身的特色与差异性,没有体现出独特的人文精神,难以给城市的受众留下深刻的印象,无法形成卖点。在城市定位上,城市规划文本里千篇一律的写到:某某城市是某某地区的政治、经济、文化中心,反映到城市建筑上,就是近乎同质的水泥森林。这恰恰说明了我们的城市缺乏对文化的挖掘,缺乏精神内核。其结果就是各个城市产业严重同构,区域城市之间恶性竞争,城市建设千城一面,特色资源浪费。

我国工业化和城市化起步均晚于西方发达国家,因此对工业和城市发展的研究渊源和水平也低于发达国家。但是中国的城市经营者在当前竞争激烈的大环境下,已经意识到了城市的形象建设和品牌塑造问题,这就为城市品牌化提供了认识上的保障。部分城市政府已经着手策划和开展公共关系,宣传城市,以求塑造能吸引优质资源的“著名商标”。2014年东莞爆出情色行业事件,政府形象受到重创,相关部门采取措施,紧急公关,最大程度削减损失,就是利用其它优势进行弥补,取得了社会各界的支持理解,为经济保暖回春,这也是城市形象保养的一个缩影。
,文化资源开发不足
城市品牌观念的提出大致经历了城市形象,城市营销,城市品牌3个阶段。对于我国来讲,虽然在上世纪80年代、90年代就已经开始关注城市形象,然而时至今日,城市品牌在我国仍旧是一个新生事物,无论在理论研究上,还是实践上,都存
在着不少误区。对于相关研究状况,笔者检索发现,虽然城市品牌的观念由国外学者首先提出,但国外对这方面的研究主要集中在城市形象和城市营销上,关于城市品牌的研究反而不及我国多。近年来,国内关于城市品牌及相关研究的文献开始剧增,国内学者和实践者从不同的角度思维和逻辑来探究城市形象发展问题,但大多从系统的宏观的层面上研究,缺乏对文化资源的挖掘。
(二)研究目的
本文以重庆市为例,从文化资源视角探究城市品牌塑造及提升。在分析城市品牌发展历程的基础上,通过走访调查,查阅资料等方法梳理重庆市独有的、影响力强、具有明显地方特征的文化资源的类型及特征,以及这些文化资源在城市品牌塑造中的体现,然后采用定性与定量结合的分析方法,以数据为支撑,探究重庆市城市品牌塑造及提升过程中应用文化资源的路径。
(三)选题意义
城市经营者为了保持城市的竞争优势,通过各种手段获取有利于城市发展的资源,塑造城市品牌成为城市持续、健康发展的必由之路,因此,如何塑造城市品牌成为理论界一个重要课题而被受关注。对于该课题的研究,研究结果一方面能够梳理出重庆市的文化资源产业的发展状况,有助于相关主体把握文化资源的发展方向和方式;另一方面研究结果有助于相关政府机构制定促进文化产业发展,促进文化资源在城市品牌塑造及提升中的相关政策形成。最终,通过对文化资源的挖掘与开发,提高城市利益相关者对城市的认同感效应和满意度,增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应。
二、研究概况及发展趋势综述
(一)国外研究现状
现代城市的发展,经历了城市行政、城市管理和城市经营3个阶段。而城市经营大体又经历了从城市形象到城市营销,再到城市品牌的萌芽阶段。其中,国外对于城市品牌的研究发端于城市营销的研究,并形成了成熟的理论体系,于

城市形象最早是在城市规划与设计中提出的,主要是指城市景观。国外城市形象的研究最早可上溯到古希腊罗马时代,即早期国外的城市形象是寓于城市规划建设、城市设计和城市美学理论之中的,但早期的城市形象与现代的城市形象理论具有巨大的