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产品增值价值链分析及品牌经营模式探讨.ppt

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产品增值价值链分析及品牌经营模式探讨
——系统内中层干部培训班
提纲
一、品牌的核心特征品牌经营的本质特征
二、企业品牌经营模式探讨
三、从OEM到自主研发—— 服装产业发展必经之路
四、加快北京纺控品牌建设
前言
自20世纪90年代起世界进入信息社会与知识经济时代,这一时期最大的特点是经济增长方式发生了根本性变化。
——在工业化背景下,制造业主要关注的是标准化、复制(模式化)、规模经济及效率
——而知识经济背景下则需要更多地关心定制化、个性化、差异化、网络化、速度和价值透明化等方式,以促进企业的发展
前言
未来的营销是品牌的战争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要得多,而拥有市场的唯一途径就是拥有具有市场优势的品牌。
——美国著名营销理论专家莱利·莱特
品牌的概念
品牌的力量依赖于驻留在消费者脑中的印象,品牌即区分化效果,这种品牌知识是消费者对品牌营销的反应。
前言
一、品牌的核心特征品牌经营的本质特征
关于品牌的概念的界定有不同的观点,目前有影响的主要有符号说、关系说、资源说和综合说。不论何种品牌概念的理论观点,要进一步认识其实质必须从品牌的特征入手。
一、品牌的核心特征品牌经营的本质特征
(一)、品牌的核心特征主要有三个:
1 、品牌的识别性特征
2 、品牌的价值性特征
3 、品牌的领导性特征
一、品牌的核心特征品牌经营的本质特征
1 、品牌的识别性特征是指品牌名称、标识物等符号系统带来的外在特征。企业通过品牌整体规划和设计所获得的品牌符号具有特殊的个性和强烈的视觉冲击力,以帮助目标受众来区别本产品和其他产品。

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