宁夏红枸杞果酒广告创意策划方案（光大印象）.ppt

目录
策略分析
产品定位
广告诉求、创意表现
关于我们——优势与案例
一、策略分析
“如何体现与竞争品牌的差异性和领先性?”
发掘并传播与竞争者
截然不同的利益主张
宁夏红枸杞果酒是独树一帜的枸杞果酒,
它不是白酒、不是啤酒、更不是葡萄酒,
而是具有中国特色的、以宁夏优质枸杞为
原料酿制而成的真正的中国人自己的果酒。
“如何体现与竞争品牌的差异性和领先性?”
宁夏红枸杞果酒的目标消费群体可这样定位:
35岁以上的成功人士、白领、政府官员、商务人士等
我们要抓住选择中高端果酒的消费群体的心理:
,可充分满足此类人群的虚荣心与满足感。
,越来越多的人开始注重保健养生,
对身体有益的产品,消费者自然加以重视。
;消费者普遍具有从众心理,追求流行
时尚的产品,把宁夏红作为一种潮流推出,那么将会引领
一种消费潮流。
抢占目标消费者心智中的优势竞争地位
“如何体现与竞争品牌的差异性和领先性?”
形成市场先行者的整体
品牌认知形象和价值
目前,宁夏红已经做大了枸杞酒的产业规模,
占据了“第一”的优势。
二、产品定位
宁夏红枸杞果酒的定位是:
具有保健功能的枸杞果酒
既诉求了保健功能,又强调了果酒的本质,
再加上枸杞保健的功能已被大众消费者所接受,
广告表现更应紧紧围绕这个产品定位,把宁夏
红的品牌个性、产品特性展现给消费者.
三、广告诉求、创意表现
“我们应该寻找一个什么样的诉求点”
黄金酒——送长辈,黄金酒
诉求点:年轻人送长辈的最佳礼品酒
优点:简洁明了、通俗易记
椰岛鹿龟酒——好礼送给至亲人
诉求点:送出的是好酒,收到的不仅是好礼,还是一片深情厚意
优点:把椰岛鹿龟酒作为“情意”的载体,成为消费者的情感引导者
宁夏红——每天喝一点,健康多一点
诉求点:对健康有益的酒
优点:通俗易记,突出产品“健康、保健”的作用
缺点:看不出明确的枸杞酒文化,没有明确的目标消费者品类。
广告表现的思考方向
演绎产品定位
能够尽量全面的把产品定位表现出来
区隔竞争对手
与竞争对手走差异化路线,突出自己的品牌个性
触动目标受众
第一时间打动目标消费者
持久拔高品牌
好的广告表现不仅能拉动产品销售,
还能持久拔高品牌,维护高端的
品牌形象
广告语推荐:
,喝出健康
,滴滴解思量
,好喝又健康
,交华夏人
——宁夏红枸杞果酒
广告创意表现(一)
镜号
景别
长度
画面
音效及旁白
字幕
1
特写
2秒
90年代场景,小男孩双手扒着门,稚嫩的双眼正好奇的盯着屋里看
温情的音乐
男音:儿时,经常看见爸爸把红彤彤的枸杞泡在白酒中。
无
2
特写
4秒
男孩的爸爸正将一些枸杞倒入玻璃瓶装的散白酒中,脸上洋溢的满足的表情
3
中景
5秒
一家人其乐融融围坐一起吃饭,男孩的爸爸一边津津有味地喝着自己泡的酒,一边用手摸着男孩的头
男音:每到吃饭时,爸爸都开心地喝着自己做的枸杞酒
无
4
特写
2秒
镜头从上个画面渐渐转化,长大后的男孩闪动微微泛着泪光的双眼(从回忆中出来)
音乐忽然停止
无
5
中景
2秒
镜头转换男孩对面的货架,整齐的摆放着宁夏枸杞健康果酒
温情的音乐继续响起
无
6
中景
2秒
男孩拉着女友,两个人手里都拎着宁夏红枸杞果酒的礼盒,开心的往家中走
喜庆的音乐
无
《温情篇》——回归情感,以情动人
广告版本:30秒