安利产品广告策划案2.ppt

(二)市场预测
中国是世界的人口大国,人口多,消费也多。随着人们生活水平的提高,人们越来直越重视生活的质量,对产品的要求也越来越高,对于品质优异的产品都会给予肯定。
四、销售分析
安利(中国)自行生产多种优质、高效的日用消费品,并通过全国主要城市的安利店铺及营销人员为顾客提供优质产品和完善服务。 安利(中国)现时在全国22个省及4个直辖市设立了50多家店铺(详见经营网点),采用超市式或柜台式的销售方式,直接面向顾客。为方便顾客购物,安利店铺均设于繁华地带,交通便利,购物空间宽敞、明亮;产品均明码标价,增加透明度。 安利(中国)亦雇佣营业代表推广产品、服务顾客,向顾客提供全面详尽的商品资讯和亲切周到的售前、售后服务。顾客还可通过营业代表的讲解及示范,详细了解安利产品的特点和效能,使安利产品的优良功效得到最佳的发挥。此外,安利亦通过经销商进行产品的批发与零售。
 五、企业目标
安利公司的目标是成为全球一流的日用品生产和服务商。
六、广告战略
,安利(中国)在一线和环线地铁沿线每个站的月台,以“安利,为您生活添色彩”为主题,发布了安利公司形象广告。同时,在横贯北京东西的“复八线” 402号车的6节车箱内专门发布安利广告,形成颇具宣传效果的“安利专列”。 此外,安利(中国)还在哈尔滨、长春、天津、上海、南京、武汉、广州、深圳、海口、成都等全国近30个主要城市已经或即将投放公司形象的户外广告,
它们与报纸、杂志一起,形成多种媒体广告效应的组合,将安利(中国)的公司形象推向一个令人瞩目的新高度。
®彩妆的陆续上市,进一步宣传雅姿®作为全球五大美容护肤品品牌之一的形象,安利(中国)选择5本全国发行的顶尖时尚杂志----《世界时装之苑》、《风采》、《好》、《时尚》、《瑞丽服饰美容》,于11月份刊登接连3页的全版彩色广告。这些广告文案清雅脱俗,设计精美大气,映衬出雅姿®美容护肤品卓尔不凡的品质和档次。
七、媒体战略
(一)媒体选择


: 《世界时装之苑》、《风采》、《好》 、《时尚》 、《瑞丽服装美容》