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网络广告案例分析
☆网络广告概述
☆:案例分析:58同城,一个神奇的网站
网络广告的概念
简单地说,网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告
横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通
过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进
行有偿的信息传达,从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。
或简言之,网络广告是指利用国际互联网这种载体,通过图文或
多媒体方式,发布的赢利性商业广告,是在网络上发布的有偿信
息传播。
起源及发展史
发展史
起源
追本溯源,网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑,美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired,并首次在网站上推出了网络广告,这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner,这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是,当时的网络广告点击率高达40%。
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展,网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值
的提升,这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会
在一定时期内产生效果,在所有的网络营销方法中,网络广告的
品牌推广价值最为显著。同时,网络广告丰富的表现手段也为更
好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。
一、
网站推广。常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显
的效果,尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。
二、
销售促进。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在
线销售,也表现在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促
进。
三、
价值
在线调研。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查,可以迅速
获得特定用户群体的反馈信息,大大提高了市场调查的效率。
四、
顾客关系。网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入
了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息,这种信息不仅成
为网上调研内容的组成部分,也为建立和改善顾客关系提供了必
要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。
五、
信息发布。网络广告是向用户传递信息的一种手段,因此可以
理解为信息发布的一种方式,通过网络广告投放,不仅可以将
信息发布在自己的网站上,也可以发布在用户数量更多、用户
定位程度更高的网站,或者直接通过电子邮件发送给目标用户
,从而获得更多用户的注意,大大增强了网络营销的信息发布
功能。
六、
价值
一、按展示计费、
二、按行动计费 CPC广告(Cost-per-click):
每次点击的费用。
三、按销售计费
`
按计费分
1,横幅广告 6,浮动广告
2,竖幅广告 7,插播式广告(弹出式广告)
3,文本链接广告 8、Rich Media
4,电子邮件广告 9、其它新型广告
5,按钮广告 10、定向广告
`
按形式分
分类
网络广告
的优点
覆盖范围广
可直达产
品核心消
费群
灵活性
主动性,
积极性强
时间持久
费用相对
较低,性价
比高
具有强烈的
互动性
网络广告的
劣势
公信力弱
广告对象范围不广
体系不健全



影响网络广告
效果
的主要因素