爱心早餐项目宣传策划.doc

中南赛扶
爱心早餐项目组宣传策划
湖南·长沙
中南赛扶爱心早餐项目组
2012年3月
目录
I、项目介绍
一、项目背景…………………………………………………………3
二、项目成果…………………………………………………………4
三、项目影响…………………………………………………………4

II、宣传策划
一、项目设想…………………………………………………………27
二、项目名称…………………………………………………………28
三、项目预期效果……………………………………………………27
四、项目宣传与具体手段……………………………………………28
五、项目安排与具体实施……………………………………………28


I、项目介绍
一、项目背景

“爱心早餐”项目是中南SIFE团队与长沙市沐林华天早餐公司合作开展的针对社区和弱势群体的公益性项目,通过扩大流动早餐车在长沙市的经营范围,提高早餐车收入,达到为下岗职工待就业人员提供再就业岗位,为现有早餐车车主特别是女职工提高收入,同时推动营养早餐在长沙市的发展,使长沙市民吃上健康早餐的目的。项目组以市场调研反馈为基础,整理出关于亮化早餐车,包括早餐车外观改造,早餐品种搭配,营销方案以及早餐车员工培训的一系列方案来提升爱心早餐的市场销量,拓展销路,提升早餐车主的经济收入,改善受众的生活水平。在后期,项目组拟将项目与NGO组织合作,开展“一份早餐一份捐献”活动,来为湘西山区儿童吃上营养早餐进行捐献。
二、项目成果
爱心早餐车在长沙市普及程度不高,这对项目开展既是机遇也是一个挑战。通过项目成员的努力,目前在与沐林公司、政府和社区合作方面都已取得了不小的进展。
1:项目组先后完成了6次针对消费者的市场调研,着重了解了消费者对现有爱心早餐的意见和建议,早餐市场份额的大致分配以及及时调整了项目组的初步营销方案。
2:项目组先后3次对沐林公司进行了访问,调研和洽谈。详细了解了沐林华天早餐公司的早餐制作,营销过程以及车主现行状况。3次的调研后,双方也建立了一定程度的信任,公司方对项目组提出的营销改善方案表示了兴趣和支持,并希望进一步的合作。
3:项目组与长沙市商务局进行了走访调研,详细了解了政府对于放心早餐项目的支持与相关政策。
三、项目影响
帮助以下岗职工为主的早餐车主提高收入,改善她们的家庭条件,给予我们的关心关爱。以给沐林华天早餐公司提出我们的早餐套餐、打折卡等促销方案,提升公司的早餐销量为手段。在这期间,让长沙市民吃到安全营养美味的爱心早餐,提高早餐安全营养在市民心中的重要性,让他们以健康活力开始一天的生活。在后期我们也希望能够将爱心早餐以一份早餐捐出一分钱的形式,来帮助湘西的贫困孩子们,让他们更好的学****生活。
项目发展模式图:
II、宣传策划
项目设想
确定令人关注的主题
放心早餐项目,既有机遇,也有挑战,挑战是早餐市场的不成熟,市民对早餐的放心度不高。但机遇却更加明显,早餐市场的未开发状态,市民与早餐的供不应求的关系,都导致早餐市场由于一块宝库,待人开发,我们希望,通过一个良好的公益的有号召力的主题,使得活动能自我宣传而受人关注,自我炒作二不惹反感。这个主题应该切合人们的需求与关注点,达到人们在不自觉中就能够接受产品信息的效果。
不同手段,加强宣传效果
目前放心早餐的宣传仅仅停留在早餐车和早餐亭的宣传上,这样的宣传显得单调,覆盖面不大。我们准备讲宣传升入各个学校,小区的内部,通过宣讲,广播,传单等方式,让学生,市民深入的了解放心早餐项目,达到从我们主动宣传到市民主动接受。
不同手段,加强宣传效果
以前放心早餐的宣传,都是以沐林公司的名义宣传的,这样必然导致了宣传的过程中商业气息比较重。如果我们以中南赛扶的名义宣传,可以减少项目宣传的商业气质,提升项目的公益气质,让市民更好的接受爱心早餐。
项目名称
项目预期效果
开拓早餐市场,让更多人吃到放心早餐
假设3元可以解决一顿早餐,每天早餐的销售额就可达40 多万元,这是一笔不小的数目。然而,虽然早餐市场开发潜力很大,但经营早餐只能维持“微利”,表示经营早餐并不是一件容易事。通过我们的宣传,让更多的人了解到爱心早餐,从而开拓早餐市场,并让更多人吃到放心早餐。
改变企业形象
前期沐林公司放心早餐的企业形象并不太好,市民普遍反映放心早餐的口味差,不放心,导致放心早餐的销量并不是很好。我们希望,通过宣传,能够改变放心早餐的形象,让市民接受放心早餐,从而塑造和提升沐林公司的公益企业形象、社会形象。
缓解待就业妇女就业问题
如今长沙面临着许多待就业妇女的就业问题,政府希望,通过各种活动和服务,积极拓展妇女就业渠道,提高女性就业竞争能力,增强她们自