刘龙飞：影视植入广告开题报告.doc

影视植入广告研究开题报告
刘龙飞 200732360909 武汉大学
一、选题目的与研究意义
植入广告作为一项新颖的广告形式越来越多的运用于各个领域,我国影视业正处于蓬勃发展的时期,广告赞助一直是影视作品强有力的资金支持。现今社会,受众的注意力越来越难获得,传统的广告形式已经渐渐不能满足广告主对广告效果的要求。影视作品中的植入广告,从开始出现以来,就隐藏在影视作品的情节中,以情节或画面为载体,同影视作品融合在一起。从而以不知不觉的方式或有意的方式将产品或品牌所代表的象形或符号传递给受众,从而对某产品或品牌起到宣传作用。近年来植入广告在影视作品中发展迅速,这是植入广告本身的特点和影视业商业化进程是密切相关的。然而,在植入广告迅速发展的同时,我们也看到了不合理的植入与泛滥植入给广告品牌以及影视作品的负面影响。如何正确的在影视作品中植入广告,在植入广告时应该注意哪些问题等是此论文写作的目的。
二、本选题的国内外研究现状
植入广告这个概念在几年前还是很新颖的,但是随着其在实践中应用程度的加深,其内涵已渐趋清晰。目前国内对于影视产业与植入广告的关系、植入广告的运作机理、影视植入广告的受众心理分析、植入广告的传播策略等都有相关论述。下面是一些具有代表性的研究论著及其主要观点:
1. 陈平平和卢明浩在《电影植入广告与中国电影产业发展》中指出电影植入式广告的出现成为电影产业化的有力推动者,成为消化电影投资成本、减轻投资压力的绝佳途径。并论述了植入广告对于电影产业化的推动作用。
2. 姜朝晖在《电视剧植入广告运作现实机理》指出了电视剧植入广告相较于其他传统广告形式在费用、覆盖面以及传播效果等方面的优势,同时提出了以剧中品牌所涉及的全部植入广告的曝光时长,根据行业成熟的评估方法,确立取费基准,并且根据不同平台/品质进行价值加权。
3. 徐宁宁在《电影植入广告中的观众心理学研究》中从电影表现手法论述广告植入形式的受众心理分析,提出由于植入手法的不同,其广告效果也大相径庭。
4. 车铭毓在《试论植入广告的传播策略》中提出植入广告是否能潜移默化地影响人们, 达到宣传效果, 要看品牌与节目能否形成高度的融合,关键是要具备三个方面的匹配度:产品与节目受众的匹配度、产品与节目内容的匹配度、产品与节目中出现的其他产品的匹配度。
三、研究思路与研究内容
论文按照提出问题、分析问题、解决问题的思路进行,首先提出影视植入广告中普遍出现不合理植入和受众抵触情绪强等,然后针对这些问题分析其原因在于广告环境选择的错误、剧情发展与广告植入的牵强、诸如广告过多过于泛滥等,最后提出解决问题的方法:在选择影视作品时要注意其他植入广告所组成的广告环境、力求全程参与影视作品的前期剧本制作使其广告产品能合乎逻辑的融入剧情中等。
论文的框架如下:
(一)、影视植入广告的现状和问题



,受众抵触情绪强

(二)、关于在影视作品中植入广告出现问题的原因分析