品牌与包装策略PPT..ppt

黑发不知勤学早白首方悔读书迟
2007-11-20
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Ch11 品牌与包装策略
第四节品牌与包装策略
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万宝路产地:美国
评价:豪放不羁型口感偏重,较辣,尤其是吸第一口时最为明显。广告中的牛仔给人留下难忘的印象。
其广告口号是“像五月的天气一样温和”。用意在于争当女性烟民的“红颜知己”。
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一、品牌的含义[1]
品牌(Brand)是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
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万宝路
在对香烟市场进行深入的分析和深思熟虑之后,李奥·贝纳完全突破了莫里斯公司限定的任务和资源,对万宝路进行了全新的“变性手术”。
包装采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。广告上的重大改变是:万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象,广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概,以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象,吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。
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Ch11 品牌与包装策略
一、品牌及其相关概念
品牌
牌名:
品牌标记:
是品牌中可用口语称呼的一部份,用于经营者及其产品的商业宣传活动。
是品牌中可记认但无法用口语称呼的一部分,它可以包括符号、图案、独特的色彩或字体等。
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品牌是什么
品牌冰山论
标识
名称
价值观、理念
文化、感情
可见部分
不可见部分
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练一练
下面说法正确的是( )多选

,他们是同一个概念
C品牌经过法律注册,就是我们所说的商标
D品牌是有价值资产的,我们看到品牌牌名和标记只是其中一部分,还有我们看不到价值、文化、情感等。
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现场设计一个标语
18-24岁女装的衣服店
和中小学学生一对对辅导公司如:卓越
一间像大家乐快餐店,改什么名字好
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