Zara北京世贸天阶购物中心店陈列赏析.doc

Zara北京世贸天阶购物中心店陈列赏析
Zara北京世贸天阶购物中心店专卖店面积1500平方米,分为上下二层,一层为临街底商,可由街道直接进入店铺,同时在世贸天阶购物中心内开设3个入口,分别进入一层的女装区和第二层的男装、童装区。
橱窗
明亮的灯光照明,醒目的品牌Logo,巨型的宣传海报第一时间吸引顾客的眼球
Zara的橱窗模特视觉效果不亚于真实的时装女郎,模特造型和视线照顾各个方向走来的顾客,穿着的服饰是当季的时装新款,提供流行指导。框架和帘幕模仿更衣室的结构,三面的拉帘高度经过精心设计,在通透的空间中,结合层次分明的灯光制造出奇幻的视觉享受。不同角度的灯位的配合,白色沙发,柔软的靠垫,精致的高跟鞋,展示出快节奏生活中都市女性的奢华品位。帘幕半开显示神秘感和着装的动态感。
极富亲和力的生活场景式橱窗布置,生活方式表现更加突出。生活情趣的个性道具组合使每组模特相对独立又统一在整体的愉快氛围中。橱窗的条纹地面,与背景的店铺场景图结合,制造出很好的空间感跟生活气息。运用射灯的局部照明使模特更加立体生动。色彩使用高明度的色系为基调,黄色与牛仔作衔接过渡,诠释出俏皮活泼的主题。
古老的吊扇作为情境的标志符号,烘托出与正装产品时代感、品质感相联系的想象。因为吊扇的加入,这个橱窗更接近从现实中截取的一个真实的镜头画面。
店铺内部女装部
从女装区域开始,色彩陈列规则贯穿始终,无论是一个货架,还是一整面货柜,色彩的精细梳理如同贯穿乐章的基础节拍,整体店堂在同一节奏中演艺时装的精彩。
黑色框架结构塑造出个性的展示空间,咖啡色的半透明层板精致典雅,配合灯光的使用增强了陈列区域的通透感。米色背景墙可与任何色系的搭配组合。鲜亮的高明度黄色系列与经典黑白交融,跳跃出张扬的流行元素。黑色皮包,靴子与服装的有机结合,引导顾客进行系列搭配消费。
金属灰色的服装与皮包在金属质感的框架结构中,达到和谐与统一。
白色提高了陈列区域的明度。第2层层板的白色叠装形成色块与挂件白色区域相平衡。
米色的展墙与金属货架形成对比。衬托出经典黑白的的高贵优雅,闪亮的高跟鞋层板同款式重复出样,巧妙的衔接了陈列区的色彩,完美的色彩规划吸引顾客的同时,也关注到细节的表达。
店铺内部男装部
明亮的米白色系为卖场主要基调,硬朗的黑色线条结合金属质感的镜面元素构建了前卫、现代的快节奏风格。稳重的黑色被巧妙的分割组合成不同的展示区域,简约的框架结构制造出完美的秩序感。天顶的照明区域采用可调角度的黑色轨道射灯,与卖场中的黑色区域形成呼应。
牛仔系列是男装休闲区域的陈列重点,创意跟冒险随性排列出个性的色彩组合。将牛仔的颜色,款式,质感最佳的呈现在顾客面前,有序中略带狂野与不羁,与整齐的叠状形成鲜明对比,使整个区域动感又富有活力。
运用相同的层板框架排列出韵律感极强的展示区域,对称平衡的稳定,给人视觉上的舒适享受。中明度的咖啡色系组合穿插蓝色,牛仔,统一中略带细微的组合变化。
巨幅pop海报引领出品牌的男装风格,自信,成功的绅士代表。配合明亮的灯光照明,吸引顾客入店消费。黑色营造出的独特展示区域,金属质感的线条穿插,张显出个性硬朗,神秘,空间的合理规划,使黑色看上去并不让人感到压抑,反而更加高贵有品位。
店铺内部童装部
童装牛仔裤采用由最小件到最大件的阶梯式陈列方式,为各个年龄层的顾客做了充分的尺码引导。卷起的裤脚、图案化的休闲鞋,都显示出孩童的活泼、俏皮,迎合了主题内涵。
灰蓝色的展墙背景色减弱了与牛仔颜色之间的对比,承袭了童装区域的温馨和谐理念。高明度色系的叠装出样,活跃了区域的色彩,将浪漫演绎到极致。
总结
Zara视觉陈列的关键点在于:
1、生活方式橱窗
2、色彩梳理与合理区域规划
3、有效培训杜绝店铺混乱
Zara的陈列技巧和思路是容易模仿的,就如同时装款式的翻版一样简单。但是同样的工作,由于不同的模式,而产生了不同的效率和速度,这是决胜的关键。
Zara的品牌快速运作系统,正是得益于各个部门之间无缝隙的系统化衔接与协作,倘若设计师采款落后半步,信息沟通滞后一点,物流配送延迟一些,终端陈列每月减少几次,店员服务欠缺一个环节,
……Zara都将不是世界级的零售品牌巨头。
成功的快速模式背后,是巨细无遗的管理与执行,这是不二的制胜法宝。
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1、沟通是管理的浓缩。
2、管理被人们称之为是一门综合艺术--“综合”是因为管理涉及基本原理、自我认知、智慧和领导力;“艺术”是因为管理是实践和应用。
3、管理得好的工厂,总是单调乏味,没有任何激动人心的事件发生。
4、管理工作中最重要的是:人正确的事,而不是正确的做事。
5、管理就是沟通、沟通再沟通。