市场营销环境分析.doc

单元2 市场营销环境分析
一、单选题
1、( )是影响消费需求构成最活跃的因素,成为市场营销者竞争的主要目标。
A、个人收入 B、个人可任意支配收入 C、个人可支配收入 D、个人实际收入
2、恩格尔系数是指( )
A、购买食品的支出占家庭收入的比例
B、用于住宅建筑的支出占家庭收入的比例
C、用于家庭经营的支出和储蓄占家庭收入的比例
D、用于耐用消费品的支出占家庭收入的比例
3、研究消费者支出模式变化的最主要的经济学理论是( )
A、凯恩斯原理 B、科克斯定律 C、科特勒定律 D、恩格尔定律
4、属于人口的自然结构特征的是( )
A、性别 B、职业 C、家庭结构 D、受教育程度
5、代理中间商是属于市场营销环境的( )因素。
A、内部环境 B、竞争者 C、市场营销渠道企业 D、公众环境
6、下列属于有限但可以更新的资源是( )
A、水 B、森林 C、石油 D、煤
7、市场营销环境中的( )被称为一种创造性的毁灭力量。
A、新技术 B、自然资源 C、社会文化 D、政治法律
8、通过市场调查发现,保健品市场的兴起是由于人们观念的引起的,这一因素属于宏观环境因素中的( )
A、经济因素 B、技术因素 C、社会文化因素 D、人口因素
9、使产品生命周期迅速缩短的最直接因素是( )
A、技术因素 B、政治因素 C、法律因素 D、文化因素
10、与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为( )
A、营销环境 B、宏观环境 C、微观环境 D、营销组合
11、( )是企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A、供应商 B、中间商 C、广告商 D、经销商
12、国内市场按( )可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A、购买动机 B、商品用途 C、购买心理 D、人口因素
13、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为( )
A、生产者市场 B、消费者市场 C、中间商市场 D、组织市场
14、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是( )
A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者
15、35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地,他在羽毛球和网球运动中选择了去网球场打网球,则这两种运动之间是( )
A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者
16、某人从中桥去商业大厦上班,选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车,则自行车生产厂和公共汽车公司之间是( )
A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者
17、某位顾客在选购29寸纯平彩电时,在长虹、康佳、创维、TCL、索尼、松下之间进行选择,最终选定TCL,则这些公司之间是( )
A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者
18、影响消费者需求变化的最活跃的因素是( )
A、个人可支配收入 B、可任意支配收入
C、个人收入 D、人均国内生产总值
19、( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗****惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A、社会文化 B、政治法律 C、科学文化 D、自然资源
20、(