第六章 网络广告效果评估.pptx

第六章网络广告效果评估
第六章网络广告效果评估


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所谓网络广告效果评估,就是在科学方法的指导下,运用各种网络统计工具,对网络广告活动全过程中的每个工作环节进行鉴定,评价其质量和效果。
网络广告效果的评估具有十分重要的意义,它对整个网络广告活动起着承上启下的作用。
广告效果评估的概念
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(1)有利于完善广告计划
(2)有利于提高广告水平
(3)有利于促进广告业务的发展
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网络广告要素效果评估标准
网络广告口碑效果评估标准
网络广告经济效果评估标准
网络广告传播效果评估标准
网络广告过程效果评估标准
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网络广告的主要目的在于促进商品或劳务的销售,经济效果是评价网络广告效果的主要标准。
点击率、点进率、CPC、CPM这些统计指标都是评估网络广告效果的标准。
但广告对销售有无帮助,是受到多方面因素影响的,有时销售量的变化并不能客观地反映网络广告的效果。
所以,在进行经济效果评估时,还应考虑下面3种因素。
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网络广告效果的长期性
商品销售统计的复杂性
网络广告效果的间接性
网络广告只是影响商品销售的一个因素。商品销售额是诸多因素共同作用的结果,其中有商品质量、价格、销售渠道、售后服务、其他广告形式等,还涉及很多难于统计计算的消费者心理活动因素,这些因素组成一个有机的推销系统,衡量网络广告对商品销售的影响要把本系统内的各个因素综合考虑。销售效果不能只用网络广告效果来评价。
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网络广告效果的长期性
商品销售统计的复杂性
网络广告效果的间接性
网络广告对商品销售的影响是长期的,有些网络广告的影响要经过一定时间才能表现出来。如果不考虑网络广告的这个特点,只通过商品销售的数据来评估网络广告的效果,这种评估就是不科学、不准确的测定。
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网络广告效果的长期性
商品销售统计的复杂性
网络广告效果的间接性
由于商品销售的影响因素是多方面的,同时有关产品商标或企业印象建立等产生的推销效应也难度量,有的消费者由于受广告影响的人推荐而购买。因此,广告销售效果只是在一定时期、一定范围内的相对效果。因此,我们对网络广告效果的认识,不应仅仅停留在是否马上促成了销售量的增加,还在于了解人们对企业的了解,对产品信誉的看法,因为这影响到商品的长远销售。
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广告传播效果测定可以了解广告活动的有效性,了解有多少人真正准确地注意到广告所传达的信息,多少广告信息已被消费者接收,并被消费者准确地理解。
广告传播效果测定的意义
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