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第七章产品策略
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第七章产品策略
第一节产品概念和产品分类
第二节产品组合
第三节产品市场生命周期
第四节新产品开发
第五节品牌
第六节包装
本章结构提示
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第七章产品策略
1. 掌握产品整体概念,了解消费品的分类方法。
2. 明确产品组合的相关概念,分析企业的产品组合策略。
3. 了解产品生命周期理论,能分析企业不同生命周期阶段的营销策略。
4. 理解新产品概念,了解新产品开发程序。
5. 认清品牌、包装对于企业营销的意义,掌握品牌、包装策略
学****目标
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第一节产品概念和产品分类
一、产品整体概念
二、产品分类
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一、产品的整体概念
■产品概念
狭义:指企业出售的具有某种特定物质形状和用途的物体。
广义:是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。
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■产品整体概念的层次
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■产品整体概念 对营销管理的意义
1. 体现了以顾客为中心的现代营销观念。
2. 为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。
3. 给企业产品开发设计提供了新的方向。
4. 为企业的产品差异化提供了新的线索。
5. 要求企业重视各种售后服务。
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二、产品分类
■根据产品的耐用性和有形性分类
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■按产品用途和特点分类[1]
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■按产品用途和特点分类[2]
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