【广告策划-PPT】运动鞋及休闲服装行业分析2008-11-5.ppt

BEIJING DAI-ICHI KIKAKU ADVERTISING CO.,LTD
运动鞋/休闲服装市场数据分析
运动鞋/休闲服行业05年—07年呈现出较高增长趋势,尤其是运动鞋市场,每年以3%的速度递增,市场前景良好。
行业曲线
运动鞋/休闲服行业增长趋势曲线
前四位品牌市场集中度不高,耐克、李宁、安踏、阿迪达斯、双星所占份额较高。
单位:%
2007年
2006年
2005年
李宁

耐克

耐克

耐克

李宁

李宁

安踏

安踏

安踏

阿迪达斯

阿迪达斯

双星

运动鞋行业集中度曲线
数据来源: CMMS2006-2008 (春)
运动鞋行业集中度
前四位品牌市场集中度很低,真维斯、佐丹奴、班尼路、阿迪达斯、李宁份额相对偏高。
单位:%
2007年
2006年
2005年
真维斯

佐丹奴

班尼路

阿迪达斯

真维斯

真维斯

李宁

班尼路

佐丹奴

班尼路

阿迪达斯

阿迪达斯

休闲服行业集中度曲线(消费者渗透率)
数据来源: CMMS2006-2008 (春)
休闲服行业集中度
市场竞争
判断标准
备注
1
完全垄断
CR1=100%
CR1:市场占有率居第一位的企业占有率
CR2:市场占有率前四位的企业的占有率总和
2
主导垄断
50%<CR1<100%
3
紧密寡头
60%<CR4<100%
4
松散寡头
40%<CR4<60%
5
自由竞争
有许多实力竞争者,但任一厂家都达不到10%以上
6
完全竞争
厂商云集,任一家都微不足道
市场格局衡量指标说明
CR4大,说明这一行业的集中度高,市场竞争趋向于垄断竞争;反之,集中度低,市场竞争趋向于完全竞争。集中度是衡量行业市场结构的一个重要指标。
2005年运动鞋渗透度数据
2006年运动鞋渗透度数据
2007年运动鞋渗透度数据
运动鞋数据支持
2005年休闲服渗透度数据
2006年休闲服渗透度数据
2007年休闲服渗透度数据
休闲服数据支持
休闲服信息支持
商务运动市场信息
竞品信息
行业信息
休闲服信息支持
行业信息
今冬POLO发布会
我们的某某
休闲服信息支持
竞品信息
主要竞品
07年
08年
09年
POLO
“GO GO POLO炫动锋行秀”将POLO车植入游戏
“GO GO POLO ”购车优惠
POLO杯新秀挑战赛
全新POLO将于09年发布预计同步引入国内
《捕鼠器》POLO专场—试驾赠影票
计划推POLO SUV车型
即将推出MPV版
2008 Polo杯中德车手交流活动
“赛车文化节”优惠活动
新一代的POLO已经开始了国产化前的准备工作
全锦赛POLO劲情得佳绩
新POLO酷似第六代高尔夫将推多款车型
FIT
广州本田第二届改装嘉年华
2009年本田将推出“飞度”微型混合动力车
新飞度7月将上市广州部分经销商开始预订
猜新飞度价格得I-pod随身听
新力达本田第二届“飞度杯”钢琴新星选拔大赛
新飞度7月2日上市
“***动漫季”活动
飞度特约电影《FIT LOVER》角色选拔赛
需求旺盛本田飞度推出2009美规大改款
新一代飞度完全城市路况节油大赛
2008北美SEMA改装车展 Mugen改装本田新Fit飞度
“皇家纪念版”新飞度提前接受预订
试驾新飞度拿《爱情左右》电影票