广州地一大道品牌及开业推广策略.ppt

广州地一大道品牌及开业推广策略
广州愿创广告/
一路走来
2005年9月
2005年11月9日
2006年5月11日
预售登记推进
第一期商铺公开发售
第二期商铺公开发售
针对目标
服装批发经销商、商业投资商人
广告特点
以地产营销的手法做宣传,注重物业的推广、投资价值的提升,形象只作为吸引商家的工具
一切在于想象之中
营销手法
广告吸客
现场接待
点对点沟通
2005年11月:首期商铺三天租售九成
2006年 5月:二期商铺当天认购九成
成绩表
无需多言,地一大道如此成功的招商进度,已经充分说明了项目的优势以及前期开发商对项目策略把握的准确性,现在我们无须再刻意隐藏自己的气势,我们要将这种火热的气势带到地一大道开业……
过渡
“夺取革命在全国的胜利,只是万里长征走完的第一步,革命以后的路程更长,工作更伟大,更艰苦……”
过渡
宣传对象与推广特征都产生了变化
1、宣传对象
已购地一大道的买家
广州及各地服装批发商、经销商
终端消费层——采购商
2、推广特征
推广的目的是将地一大道开业的信息向目标对象传递
推广不只是宣传地一大道的投资价值,而是将地一大道的经营特色、赢+法则进行宣扬
宣传特色更加人性化,注重个性的表达和温情的关怀,给予目标受众想象与沟通的空间
以地一的名义①
阶段任务
[关键词]
1、信心巩固(商户)
2、吸引目标(终端)
3、品牌提升(品牌)
于目标群
已购投资商和经营商户:巩固他们的信心,招商如此火热,开业必将如此,地一大道势不可挡
终端采购者:怎样吸引第一批终端采购者,并刺激消费,让他们了解地一平台的魅力
于经营者
地一大道发展商是站在一个产业服务商的高度,产业升级是目标,这里不仅是服装企业展示的平台,同时是一个经营平台,更是一个参与国际品牌服装竞争的综合性商业舞台
于地一大道品牌
6大创新,8大中心,赢+平台……以富有革命性的观点打破了服装商业经营的桎梏,将品牌价值转化为目标群的驱动力,提升整个地一大道的品牌,将广州地一大道作为郑州/杭州/上海/武汉/合肥等地一大道的样板,将火热之势继续蔓延
转·变②
[关键词]
广告调性
1、大气
2、时尚
3、沟通
3、人性化