市场营销第一次作业题及答案.doc

第1次作业
一、单项选择题(本大题共20分,共 20 小题,每小题 1 分)
1. 不属于产业市场细分标准的是( )。
A. 地理位置
B. 生活格调
C. 用户规模
D. 品牌忠诚度
2. 公共关系广告是为增加( )和美誉度,以宣传企业整体形象为主要内容的广告。
A. 销售利润
B. 销售收入
C. 企业形象
D. 观念类广告
3. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( )。
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
4. ( )差异的存在是市场细分的客观依据。
A. 产品
B. 价格
C. 需求偏好
D. 细分
5. 渠道方案评估标准中,( )是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变能力的。
A. 经济性
B. 可控制性
C. 适应性
D. 发展性
6. ( )是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A. 产品
B. 定价
C. 促销
D. 分销
7. 统一定价就是我们通常说的( )定价。
A. 分区定价
B. 运费免收定价
C. 基点定价
D. 邮票定价
8. ( )主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A. 供应商
B. 制造商
C. 制造商
D. 营销中介
E. 广告商
9. 广告以说服为目的,往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象,这种广告是( )。 A. 报道式广告 B. 劝导式广告 C. 提醒式广告 D. 观念类广告
10. 占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者,被称为( )。
A. 市场领导者
B. 市场利基者
C. 强竞争者
D. 近竞争者
11. 根据职业、收入等划分的,按层次排列的具有同质性和持久性的社会群体构成( )。
A. 社会公众
B. 相关群体
C. 社会阶层
D. 同质市场
12. 向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于( )。
A. 零售
B. 批发
C. 代理
D. 直销
13. 人员推销活动的主体是( )。
A. 推销市场
B. 推销品
C. 推销人员
D. 推销条件
14. 广告以说服为目的,往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象,这种广告是( )。
A. 报道式广告
B. 劝导式广告
C. 提醒式广告
D. 观念类广告
15. 市场营销的出发点是( )。 A. 市场需求 B. 顾客 C. 企业 D. 产品
16. ( )是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A. 产品
B. 定价
C. 促销
D. 分销
17. 期望产品,是指购买者在购买产品时,期望得到与( )密切相关的一整套属性和条件。
A. 包装
B. 质量
C. 产品
D. 用途
18. 力量较弱的企业,可采用与竞争者的( )或略低于竞争者价格出售产品的方法应对竞争。
A. 价格相同
B. 较高
C. 很高
D. 远离
19. 在消费者信息来源中,来自广告、推销员、经销商、包装等的信息属于( )