索芙特洗发水策划案.ppt

索芙特洗发水媒体策略索芙特洗发水西安市场广告媒体策划索芙特洗发水西安市场广告媒体策划索芙特洗发水媒体策略内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略?基本策略?分类媒体投放策略四、排期与效果预估索芙特洗发水媒体策略一、媒介目标?继续提高品牌知名度,同时强化产品的功能诉求,支持产品认知度的提升,从而促进销售;?组合使用家中媒体、在途媒体,提高媒体投资的协同作用。媒体传送量(西安市场):?总收视点/GRP:500?到达率/REACH1+:70%?有效到达率/EFFECTIVE REACH3+:50%索芙特洗发水媒体策略二、目标群体媒介接触习惯目标对象为:?性别:女性?年龄:18—40岁?居住区域:西安以及周边城市。注:本部分资料来源,中国市场与媒体研究/CMMS2000(2000年3—6月)?自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构:?新生代市场监测机构(Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar)-40岁女性数据来源:CMMS2000索芙特洗发水媒体策略目标群体经常收看的电视节目020406080100连续剧、电影新闻娱乐时事天气预报其他经济体育广告西安市18-40岁女性数据来源:CMMS2000索芙特洗发水媒体策略01020304050607080908:009:0010:0011:0012:0013:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:00:0015-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层收看电视时间资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)索芙特洗发水媒体策略010203040506015-----:中国市场与媒体研究(CMMS2000)索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯报纸版面阅读偏好010203040506070809015-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁新闻经济报道时事体育报道信息广告娱乐文学?新闻\娱乐\文学为到达率高的版面?各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)索芙特洗发水媒体策略0102030405060708090公共汽车灯箱广告布及P O (挂旗)告路牌跨街天桥广告出租车气球广告15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层户外媒体影响力资料来源:中国市场与媒体研究(CMMS2000)