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公共关系案例分析.ppt

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公共关系案例分析 ——姚明的品牌维护
作者:酒店11-1
1170303114
乔刚
❤❤❤
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案例:
在现在商业的时代,明星已成为一个名牌,要对明星做好名牌的维护,进行专业合理的公关管理是必不可少的,而在这方面,姚明无疑是一个成功的案例。
姚明:
里程碑事件:NBA状元秀,NBA全明星首发中锋
经纪人:由美国著名经理人比尔·达菲管理的品牌代理公司组成的“姚之队”。
签约广告客户:中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、锐步、百事可乐等
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姚明公益代言1
非典期间,由姚明和上海电视台发起的“超级明星超级爱心——抗击非典直播节目”。
北京时间5月11日,姚明联合上海电视台等单位举办“超级明星超级爱心-体育明星抗击非典募捐行动,图为姚明在节目录制现场与人握手。
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姚明公益代言2
与约翰逊合拍预防艾滋病广告
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姚明艾滋病反歧视公益宣传片剪影篇
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姚明公益代言3
上海市形象大使拍摄系列广告片
图为姚明在美国参加世博会活动
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成龙姚明朗朗世博会形象大使MV
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文化传播:
电影《挑战者姚明》
自传《我的世界我的梦》
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案例分析:
姚明作为一个品牌创造了巨大的价值,不禁让人去分析他背后成功的原因,我认为主要有以下几点:
第一:作为一个体育明星,优异的体育成绩,在NBA的优异表现是姚明名牌的本钱。但是不能作为姚明成功的全部。因为,在现今中国,优秀的体育运动员不少,易建联、刘翔、林丹、郭晶晶等,但他们没有姚明在公关品牌上的成功。
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