中国移动金六福合作计划.doc

***金六福合作计划
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content 一、方案简介二、执行要求 4个月的奇迹: 案例回顾案例回顾案例回顾活动取得满意效果,原因分析如下: 消费者重叠金六福的消费群覆盖较宽,与移动的用户群重叠度很高消费者对两个品牌的认识相同,均为可信任大品牌活动取得满意效果,原因分析如下: 白酒的优势充值200元以内话费的消费者对赠品的敏感度高,喜欢附加值高的产品,如白酒白酒是中国家庭的必备品,尤其在年节时期是送礼馈赠的佳品白酒又是快速消费品,消费者的购买、消化周期很快,是活动赠品的极佳选择白酒没有保质期,相对其他促销品,没有库存风险活动取得满意效果,原因分析如下: 联合传播南通移动网点的金六福福星酒产品堆码陈列南通金六福网点的条幅、海报宣传南通的案例,
我们看到了双方5000万人次的全国价值! 关于金六福中国单品销量第三的白酒品牌中国传统节日、婚喜宴、第一品牌白酒全国16个大区,直接辐射的大中型卖场近5000个, 酒店8000余家,零售网点15万多个产品线完整,品牌带来的价值感强关于移动中国通讯行业第一品牌上亿的用户群遍布全国各地行业的竞争,节假日有大量促销的需求探讨:2010年元旦、春节
联合双方优势,扩大销售业绩合作内容核心策略:联合促销、传播互动核心形式全国统一主题、统一采购价、统一电视广告、双方企业省区对接自定政策核心内容促销:捆绑买赠、积分换礼、瓶瓶刮奖传播:广告、终端、定制产品合作内容***捆绑买赠(20%力度示意) 预存100话费,可赠送金六福一星级产品2瓶,可累加预存200话费,可赠送金六福三星级产品2瓶,可累加预存500话费,可赠送金六福三星级产品1件,可累加预存600话费,可赠送金六福四星级产品1件,可累加预存1000话费,可赠送金六福五星级产品1件,可累加福星产品类推合作内容***积分换礼积分达A分,可赠送金六福一星级产品1件,可累加积分达B分,可赠送金六福二星级产品1件,可累加积分达C分,可赠送金六福三星级产品1件,可累加积分达D分,可赠送金六福四星级产品1件,可累加积分达E分,可赠送金六福五星级产品1件,可累加福星产品类推定制产品参加活动的充值卡画面印刷金六福(福星)广告合作内容华泽集团瓶瓶刮奖金六福3星级以上产品酒盒内张贴幸运奖卡,刮开为金额不等的移动充值卡代码,1、2星级产品或福星产品设置箱奖刮奖定制产品金六福(福星)可以为***的集体客户开发定制酒合作内容华泽集团传播支持品牌TVC改版,加带移动LOGO的联合促销标版, 增加年度电视预算重点市场发布促销广播、户外等广告一、合作背景因全国部分市场曾与当地移动公司展开合作,并取得良好宣传及销售结果,所以公司拟在全国范围内推广该合作形式。联合双方优势,取得销售突破。总部提供洽谈方案,设计统一主题、统一宣传内容和统一合作形式,由各区域市场分别与当地移动公司公关谈判。二、合作时间 2009年11月~2010年2月三、合作主题福话送不完四、合作内容移动公司以不低于总代理价格购买公司产品,再由双方一起展开如下合作形式: 1、捆绑买赠 2、积分送礼 3、瓶瓶刮奖四、合作内容 1、捆绑买赠(20%力度示意) 预存100话费,可赠送金六福一星级产品2瓶,可累加预存200话费,可赠送金六福三星级产品2瓶,可累加预存500话费,可赠送金六福三星级产品1件,可