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《市场营销学》电子教案.ppt

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文档列表 文档介绍

市场营销学
主编卢海涛
编辑崔庆喜
鹿丽萍
1
第一章市场营销学概述
学****目标
学****内容
关键概念
复****思考
实践训练
2
,培养营销专业和职业情感;
、类型及特征;
;
;
,掌握现代市场营销观念;
。
下一页
【学****目标】——
3
学****内容
引例——走进营销
第一节市场与营销市场
第二节市场营销与市场营销学
第三节市场营销观念
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4
【引例-走进营销】
可乐牵手网络游戏
5
第一节市场与营销市场
市场与营销市场的概念
市场的类型
现代市场的特征
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6
一、市场与营销市场的概念
市场的概念随着商品经济的不断发展,其内容也在不断丰富和充实。在不同的环境下,从市场营销学的视角,它有多种含义。
。
。
、卖主力量的集合,是供求双方力量相互作用的总和。
。
7
一、市场与营销市场的概念
任何企业在经营的过程中对市场的供求状况、产品需要的地区和场所、各方相关关系都必须考虑,兼顾各方的经济利益关系。但营销市场却有其特定的含义,从企业营销的角度来研究市场,中心问题是要研究买主的需要、欲望及其购买行为等,以利于有的放矢地开展市场营销活动。
市场营销学家将营销市场定义为:市场是由人口、购买力和购买动机(欲望)有机构成的总和。用简单的公式概括如下:市场=人口+购买力+购买欲望
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8
二、市场的类型
根据不同的分类标志可以将市场划分为不同的类型,企业根据不同类型市场消费者需求的特点而选择不同的营销策略。

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9
三、现代市场的特征
市场的基本特征:

10

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