服饰陈列设计市场调研报告 -范本-9-3.ppt

__________品牌(VMD)陈列设计调研报告
调研人:___ ________
调研地点:_ ____
调研时间:_ __
要求:PPT的色调和风格要和品牌调性符合,
以图为主,文字为辅,
着重要求现场解说。
目的:实地了解品牌和市场、终端店铺表现形态。
多看多学,触类旁通,举一反三。
目录
一、商圈评估
二、商场基本情况分析
三、所调研品牌简介
四、所调研店铺形象
五、所调研店铺陈列设计评估
六、综述总结
一、商圈评估
商圈地址
北京市朝阳区建国路87号(大望桥东北角华贸中心)
中心街区
较繁华
商圈级别
□市区高档商业区□市区次商业区■市郊商业聚集区
商圈类型
■商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅
发展潜力
□强□尚佳■平稳□走下坡□不良
建筑条件
■新颖时尚□豪华大气□普通□破旧
主导行业
■服装□饮食□通讯□电器□文教用品
□家具□饰品□小商品□其它
交通状况
□非常好□好■普通□短期不佳□不良
道路条件
■双向线道□单行道□步行街
辐射性
□强■尚佳□一般□差
繁华程度
■人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通
二、商场基本情况分析
商场地址
社会地位及知名度
商场周边环境描述
商场主要品牌
主要品牌类型和档次
例举有代性表品牌
店铺营运时间
□ 16小时■ 12小时□ 10小时□ 8小时
商场人流状况
□顾客人流拥挤■顾客人流较多□一般□顾客稀少
客群类型
客群年龄层
主要购买人群及特点
三、所调研品牌简介
要求:品牌标识、品牌历史、品牌文化和理念、品牌风格
(文字配图片)
品牌标识
产品类别
产品特点
目标顾客定位
价格定位
全国店铺数量及主要城市分布状况
四、所调研店铺形象
店招logo形象
描述并附照片:
店面装修(特点)
店面卫生及整洁度
店员形象与服务
店招logo形象---正面照片
五、所调研店铺陈列设计评估
要求:(所附上的照片要进行讲解)
1、所处位置,周边隔壁邻居品牌。(1张)
2、正面门面整体形象。(1-2张)
3、LOGO照片,要了解什么材质,做工方式(1张)
4、橱窗正面1张,侧面2张,局部3张,材质表现3张。
(要了解橱窗数量,形式,主题,表现形式和材质)
5、店内主推产品POP(从大画面到小画面各1张)。
(要了解产品)
6、流水台、层板整柜陈列、收银台、DP展示、
休息区、更衣室。(整体1张,局部2张)
卖场氛围调研
POP应用
(位置、数量)
卖场音乐
(类型、效果)
视频播放
(内容)
卖场气味
(描述)
橱窗陈列调研
橱窗的位置及面积,形式