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玩转多品牌战略

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。宝洁拥们一窥究竟。快速消费品公司宝洁和联合利华不同,
12个汽车 sMH似乎并不希望大众了解到这一点。
?? 品牌。,公司都被隐
∈用多品牌你知道宝珀 BLANCPAIN
逢可钻。其宣传资料,它号称是”世界上最后的知道它们系出同门。
牌战略有一块机械表”,拥有400年历史,产品在 SMH将自己的品牌分为三层:低档
全球限量发售。它有多贵7最新推出价格 100瑞士法郎;中档价格 1000瑞士
00个国家的宝珀 1735腕表开价 100万法
。为什么币。很明显,只有极少数人才有能力拥郎,甚至更高。就像其企业总裁哈耶克
似乎非常有它。所说”可以像天空一样高。
间、地点. 你或许也知道斯沃琪 SWATCH , 在消费者头脑中,这种品牌格局被
司的饮料。这个广为人知的瑞士腕表品牌的产品称之为”档次”。
洁、欧莱做工精美,设计前卫。它每年不断推出提起宾利,你想到了什么7是 800
司因为同的各种经典设计,对于追捧者来说具万人民币一辆的天价超级豪华轿车,
I战略。因备收藏价值。是顶级富豪的象征。如果提起奥迪
地点,
BLANCPAIN 和斯沃琪 Swatch .还有迪A6,是行政官员的座驾,是国企老总
OMEGA RADO LOGINES TISSOT CK
取多品牌、、、、的代步工具,是权力和实力的符号7
牌战略的等等超过 20个知名腕表品牌, 10万
何7让我都属于一家公司――瑞士SMH集团。与一 20万之间的捷达、宝来和帕萨特7
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华盟商学院
Huameng SchoolofBusiness
。铺天盖地的品牌传播让我们多品牌战略的由来
. 中产阶层的首选。我们不会看到一对它们的特色耳熟能详。它们以不同饮料公司可13可乐、汽车公司通用
际价 、纵向、交叉式地覆盖了整汽车、
,这样个洗发水市场:、奢侈品公司LVMH
……这些

次。难以找到占据市场的缝隙。
LVMH拥有 13个服饰箱包品竞争力。
费者的心目中建立”档次”的认知. 牌的主要原因:
而满足消费者的对于不同”档次”品
MARC JACOB的西方浪漫不同于KENZO
, 击竞争对手。

不同特色不同品牌意……规律一一产业发展的过程就是市场不
为什么SMH公司拥有 20个腕表品如果同一类产品中的两个品牌没断扩大并且不断被细分的过程。当IBM
.
个品牌7 :大
。
. .-r作站、智能手
…?? ?? ……
气质让人对它产生拥有的渴望. 中建立这种区分。SMH集团2O个腕表品的发明家也无法想象今天的跑车、
. SUV. 轿车、两厢车、.
是吸引用户的主要特性,
漫气质和优雅风范能让用户倍感白妙的差别。、紧凑型商务车……不同的
足不同消费者的需求,多品牌战略由产品针对不同消费者的不同需求被发
这也是宝洁会推出5