市场营销环境分析
饮料市场营销环境SWOT分析
饮料市场
饮料作为一种饮用资源,随着人们生活水平的不断提高,与人们的生活越来越紧密的接洽在一起,饮料在人群中的消费比率将大大增加。随着市场的不断细分,饮料除了其传统的解渴功能外,又衍生出了各种营养饮品,使人们能够更方便、更快捷、更康健的饮用。我们选择了王老吉作为SWOT分析的对象。
产品介绍
王老吉凉茶是中国著名凉茶,于清朝道光年间(约1830年)由广东鹤山人王泽邦(乳名阿吉)所创。王泽邦本务农为生,当时地方瘟疫流行,他偕同妻儿上山避疫,途中巧遇一道士传授药方,王泽邦依照药方煮茶,帮助百姓治病。清文宗咸丰二年(1851年),王泽邦被册封为太医令,翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺”,专营水碗凉茶。1949年解放后,成立王老吉联合制药厂,2004年3月4日更名为广州王老吉药业股份有限公司。王老吉这个老字号,在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第五,。
关于王老吉的SWOT分析
S-Strength:优势
,公认的凉茶始祖,有“药茶王”之称。
,可以预防上火
、旺仔牛奶等饮料不同,没有不
适合长期饮用的禁忌。
W-Weakness:弱勢
,缺乏有效的推广手段
O-Opportunity:機會
,市场上的菊花茶、清凉茶缺少品牌推广
并未占据“预防上火的饮料”的定位
T-Threat:威脅
谢谢欣赏 制作者:1324寝室
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