哈根达斯的品牌营.ppt

哈根达斯的品牌营销之道
03号孙豪菁
20号代蕊
21号胡丹
22号陈颖
23号张娟
品牌历史
哈根达斯(Haagen-Dazs)作为美国冰激凌品牌,1921年由鲁本·马特斯(Reuben Mattus)研制成功,并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。它亦成立了连锁雪糕专门店,在世界各国销售其品牌雪糕,在54个国家或地区共开设超过700间分店。
品牌标识
。马塔斯决心制造最好的冰淇淋,坚持使用纯净、最天然的原料。他为冰淇淋取了一个丹麦名字-Haagen-Dazs,他认为这个斯堪地维尼亚的名字可以唤起人们对新鲜、天然、健康及高品质的追求。
“Haagen”是个地名,“Dazs”是个尾部感叹词而已。
哈根达斯生产的产品包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等。
哈根达斯情人节广告+○
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品牌理念
哈根达斯提倡"尽情尽享,尽善尽美"的生活方式,鼓励人们追求高品质。在提供冰淇淋的同时,哈根达斯非常注重营造一种氛围,使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验.。这也就是“哈根达斯一刻”。其著名的广告词“爱她,就带她去哈根达斯(If you love her, take her to Haagen-Dazs.)”可以说是家喻户晓。
品牌知名度
时至今日,在世界各地,哈根达斯已成为高档冰淇淋的标志。纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。
在市场占有率上:%,%,法国1%,%,新加坡4%,中国香港5%。哈根达斯生产的产品包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等。
品牌战略
哈根达斯在已经成熟的冰激凌市场取得了高档次消费者的认可与欢迎,其“奢侈品”营销手段成为业内经典案例。
首先,价格:高!非常的高!哈根达斯冰激凌走高端路线,会使消费者认为产品的品质较高。
其次,渠道:建立品牌的旗舰店,在消费者的心目中创造一个品牌知名度和品牌形象。
最后,营销传播:一是创造口碑,不断保持和吸引注意力。“总是在不经意的时候,给你带来一份最细致体贴的关怀”。哈根达斯总是采取恰当的传播策略来吸引目标客户的注意力和塑造品牌形象。
品牌形象店
哈根达斯对所有的旗舰店都不惜重金装修,竭力营造一种轻松,悠闲,舒适,具有浓厚小资情调的氛围。精装修的形象店或大型休闲娱乐中心里的小型零售店。