市场营销—太极湖分析.ppt

基于体验营销模式的武当道教文化推广方案
一山一水一乾坤,一游一行一家人
目录
市场分析
1
活动方案经费预测及效果评估
4
营销策略
2
体验营销活动策划方案
3
一市场分析
武当山介绍
武当山作为中国道教第一名山,是道教文化的发源地,其优美的自然风光中蕴含着浓郁的道家色彩,被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》,拥有极高文化价值和旅游开发价值。
一市场分析
优势
劣势
机会
威胁
SWOT
享誉中外的古建筑群
悠久的道教文化
养生保健的武当武术
良好的公共关系
旅游形象不鲜明
旅游业配套设施不完善
资源环境承载力有限
市场化运作机制不完善
产业发展的竞争激烈
旅游产业飞速发展
得天独厚道教文化品牌
交通不断完善
情境Environment
t
5E’s组合策略
武当山
体验Experience
事件Event
浸入Engaging
印象Effent
二、营销策略
4P策略
Add Your Text
Add Your Text
Add Your Text
Add Your Text
促销策划
渠道策划
产品策划
价格策划
4P'S
体验之旅
方案一:仿真体验游——让您当一回“大侠
方案二:武当山“寻道之旅”
方案三:“南路问道,金顶朝圣”
方案四:武当山:“心之所托”——祈福还愿
三、武当山体验营销活动策划方案
方案一:仿真体验游——让您当一回“大侠”
武当功夫游戏板块——游客可以浏览武当功夫视频、和“武当道长”玩武艺切磋的小游戏、通过玩游戏可以赢得网站积分——武当仙丹。
武当山道教文化体验板块——网友可以看到神奇的武当轻功表演视频、武当山道教养生之法、道教书籍、道教饰品、道乐、道斋等。加入了“游武当,先考试”的网友互动活动。
武当山游客交流版块——网友可以在这里分享自己游玩武当山心情以及上传学****武当功夫的视频、图片等。