市场营销原理与实务复习资料..doc

市场营销原理与实务复****资料
一、判断正误(根据你的判断,正确的划“√”,错误的划“X”。每小题1分,共20分)
,拥有所经营产品的全部所有权。(X)
。(√)
。(√)
,对营销刺激的反应也相近,宜实行无选择性市场策略。(√)
,主要取决于企业的人才、资金,技术等实力。(X)
、兴趣和观念是由其经济状况决定的。(X)
。(X)
,这是运用市场渗透策略。(√)
,其主要优点是行政管理简单。(√)
,也就是过去从未有过的产品。(X)
。(√)
。(√)
。(X)
。(X)
,一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下,才花较多的费用和时间去收集第一手资料。(√)
、一种包装、一种牌号和相同的营销策略,这就是集中性市场策略。(X)
。(X)
,指的是商品所有者全部交换关系的总和。(X)
。(√)
。(√)
,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。(X)
,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。(X)
、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。(√)
。(X)
。(X)
,防御性策略是其最理想的选择。(X)
。(X)
,顾客一次购买10袋以下海袋价格为4元,若一次购买10袋以上,,这就是现金折扣,目的是鼓励顾客大量购买。(X)
。对其最好的定价技巧是同高同低,即照相机价格高,胶卷价格也定得高,反之亦然。(X)
,选择几家批发商或零售商销售特定的产品,这就是选择性销售。(√)
。(√)
,并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。(√)
“补缺基点”,应当对主要竞争者具有较强的吸引力。(X)
、流通环节较多。流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉的策略。(√)
,最高限度是市场需求及有关限制因素。(√)
,通常应设置市场管理型组织。(X)
。(√)
。(X)
、物力。财力方面的开支大,所需要的时间长。(X)
。(X)
。(X)
。(X)
,常常取决于消费品市场对这些生产资料制品的需求,因此,有人称之为“引申需求”。(√)
。(X)
,一般就是指产品的实体层。(X)
,消费者市场多采用间接式渠道。(√)
。(X)
。(X)
。(X)
。(√)
,对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小,反之