肯德基婚礼策划案－婚礼流程.doc

肯德基婚礼策划案
品牌营销机会点
年轻市场是肯德基当下及未来的主要阵地之一,通过肯德基婚礼,加强品牌对年轻都市人的渗透,提升品牌在青年人中的影响力。
肯德基一直倡导的“生活好滋味”,如果每一个人生最幸福的时刻都能在肯德基发生,更能凸显“美味”之余的品牌附加值。
对于当下80后青年群体,时尚个性的婚礼正是追求的热点话题,脱离传统婚宴繁重复杂的流程,用轻松自由的PAYTY形式,让新人完全放松,享受婚礼主角的感觉,对新人来说是一种全新的体验。
目标人群特征:
年轻适婚人群,现在婚庆主流消费人群主要以80后年轻人群为主。
有将婚礼分为多场计划:对于80后人群来说,大多双方为异地结婚,因此需要在老家和生活的地方等地,根据具体情况举办多场婚礼。
对KFC有品牌归属感:对于现在80后年轻人群来说,肯德基品牌是伴随其成长的,在常年的消费下,形成足够的品牌归属感。
排斥繁重的传统婚礼排场,追求个性婚典。
一、活动主题:肯德基新童话婚礼
主文案:
即使所有人怀疑爱情,我也要与你步入婚姻的童话,共同经历人生每一次美好。肯德基,见证美好时刻!
主视觉:
二、活动概况(4月15日—5月16日)
阶段
时间
线上活动
线下宣传
线下筹备
前期准备
阶段
确定合作方案
确定合作方案
、视觉设计
、流程清单
新人征集
阶段
-
19楼网站专题贴征集新人
杭州肯德基门店海报(9家)
都市快报等平面(启动1次)
行报(跟踪3次)
1. 餐厅海报布置
2. 备案新人沟通
、人员制作寻找
新人投票
阶段
-
19楼网站投票选出一对新人
票选监测,新人沟通
我是爱的见证人阶段
-
19楼网站见证人选拔投票
行报(跟踪1次)
,沟通完毕
,表演主持等活动相关人员确认
婚礼猜想及准备阶段
-
-
行报(跟踪1次)
所有落地活动物料人员到位

落地阶段

各大媒体参加报道活动
,
彩排、落地活动
三、活动流程:
(一)新人征集阶段(合作媒体:19 楼;形式:线上新人跟帖报名)
1、时间:~(1周)
2、 19楼首页图标:“肯德基新童话婚礼”标题新闻“肯德基也要办婚礼?”
19楼“我要结婚”板块二级页面标题贴:“肯德基新童话婚礼,为你度身而作”(跟帖报名,赢取专属于你的肯德基新童话婚礼)
19楼专题三级页面置顶贴(报名跟贴页面)
【肯德基新童话婚礼新人征集】(视觉)
小时候
最大的梦想是成为童话故事里的王子和公主?
长大后
是否已经找到了她/他?
人海里
牵起她/他的手约定永不放开?
即使所有人怀疑爱情
我也要与你步入婚姻的童话
共同经历人生每一次美好
肯德基,见证美好时刻
肯德基
媒体支持:19楼、行报、青年时报
车队支持:吉利
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报名时间:4月15日-4月23日
报名方式:本帖后跟帖报名。