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大家居渐成大趋势如何打造健康家居产业生态链?
截至十一五结束,家居产业发展了30年,近年来消费者消费需求发生了巨大变化,从追求产品的实用功能变为追求个性品味,在部分成熟的区域化市场,多元化的价值观和个性化生活方式已初见端倪。包括家居在内的消费产业都是以市场为导向的,消费者消费需求的变化和提升反映到家居产业就是家居企业的升级和进化。为满足消费者需求也为获得更多的市场利润,很多企业通过跨界、联盟、产品链延伸等方式走进大家居时代。一个新的时代的到来必将给企业以及整个产业带来究竟对于大家居大而全的追求如何与企业自身的专长保持稳定和平衡,究竟该如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划?
对生活方式强大消费需求催生“大家居时代”
当前,很多企业都在进行着多维度的扩展,包括产品的跨界生产,产品链的延伸,开发新系列细分消费人群,组成异业联盟等等。今年,意风正在开发实木家具领域,绿之岛板木结合家具已经面世。百强推出针对儿童和80后年龄层的家具系列,年末横跨各个家居细分行业的异业联盟纷纷成立。填充市场上的每一块领域,追求家具产品的整体性,家居产业大家居时代是否已经到来?【相关阅读>>>“大家居”时代逐渐开启广东展引领家具发展潮流】
百强和东方百盛都开始瞄准家具品类中最后一块待开发地——定制衣柜,“这也是未来一个趋势,现在每个企业的品牌都已经起来了,品牌起来以后需要家居整体化,从卧室文化到客厅文化到衣帽间文化,要是完整和谐的统一体。”东方百盛董事长邵贤强表示“整体衣帽间我们现在正在运作。半年之内我们的衣帽间产品就会上市。我们希望采用的是东方百盛整体家居生活港这样的方式。”【相关阅读>>>东方百盛邵贤强:凸显品牌个性是家居业发展趋向】
绿之岛家具成立绿之岛家居有限公司逐步打造大家居产业。百强正在筹建20000平米的大店,“我们想做的是打造一种或者很多种生活方式,让消费者真正实现一站式购物。包括很多家具以外的家居用品,在这个店中都将有所体现。开业以后将是京城最大的档次最高的家具和家居用品的大店。”百强家具董事长陈晓太在接受搜房家居记者采访时表示。
在各大企业诸多动作的背后,消费者需求的提升、对生活方式的追求是企业升级的主因。正如百强家具董事长陈晓太所说(消费者的需求变化)可以分为几个阶段来看,最开始,消费者买家具是为了解决功能性的需求。后期,消费者买家具不仅要解决功能性需求,还要满足对艺术感的追求。再后来,发现单体家具的艺术感还不够,还需要生活环境的整合。【相关阅读>>>百强陈晓太:系统整合是未来家居企业竞争关键点】
东方百盛董事长邵贤强也认为,现在的消费者越来越理性。以前每个房间装修色彩不一样,现在都是一个统一体,整体表达一种文化,一种生活方式,这也是未来的一个主题。没有整体感的装修未来会被淡化掉。
根据2010年家居消费趋势调查,家具产品的功能和价格都不再是决定消费者购买行为的核心,而通过历年消费趋势调查对比发现对家居产品附加价值的要求却呈不断升高的态势。“从产品到产品附加值再到文化的延伸是必不可少的一个趋势。最后的竞争会是在一个生活方式的竞争,这将是未来家居产业一个重要竞争点。”古沙大中华区总经理王锦著认为。
大家居&专精化家居产业未来发展方向孰是孰非?
家具行业里客户的消费诉求日趋多样性。不可能是由一类产品,或者是同类型,同质化