市场营销毕业论文.doc

重庆工程学院
毕业论文
学生姓名唐朝军
学生学号 130214210
所在系管理学院
所学专业市场开发与营销
指导教师王燕楠
2015年 9月 6 日
重庆工程学院
毕业设计(论文)任务书
拟题单位重庆工程学院审题人
题目全称浅苹果i Phone市场营销策略的研究
主要任务:根据选题收集相关资料,结合所学****的《市场营销实务》、《渠道管理实务》、《销售管理》、《营销策划实务》、《电子商务实务》等专业知识,结合传统观念下消费者的行为特征分析网络环境下消费者的行为特征的转变,从分析的结果出发提出建议,最后做出论点。
起止时间: 2015 年 7 月 10 日至 2015 年 9 月 6 日
学生姓名唐朝军专业市场开发与营销班次 130214210

所属院系(或指导单位) 管理学院
指导教师____________ __王燕楠__________________
设计地点重庆工程学院
2015 年 7 月 1 日
毕业设计(论文)进度计划表
起止时间
工作内容
—
论文选题
—
信息收集
—
确定论文初稿
—
修改并定稿

提交论文
指导教师确认:
重庆工程学院
毕业设计(论文)成绩考核表
学生姓名唐朝军院(系) 管理学院专业市场开发与营销班次1302142
题目全称浅谈苹果i Phone市场营销策略的研究
指导教师____________________王燕楠________________________

1、指导教师评语
签名:_________

年月日
:
签名:_________

年月日
3. 毕业答辩专家组评语:
签名:_________

年月日
4. 毕业设计(论文)成绩:
设计过程(分)
毕业论文(分)
答辩
(优秀论文需)
总分
5. 毕业设计(论文)评选
年月日
目录
引言 1
1 苹果I PHONE的市场营销 2
品牌营销策 2
产品创新策略 3
渠道营销策略 3
2 苹果IPHONE门店营销策略 4
饥饿式营销 4
体验式营销 4
3 苹果IPHONE营销对国内企业的启示 5
做好市场目标定位 5
重视顾客的需求及体验提高创新方式与创新能力 5
6
建立核心品牌文化和品牌产品 6
4 结论 7
参考文献 8
苹果i Phone市场营销策略的研究
学生:重庆工程学院管理学院1302142班唐朝军
指导教师:重庆工程学院管理学院王燕楠讲师
摘要:文章以美国苹果公司的商业模式为研究对象,以营销模式理论为依据,对苹果手机市场的营销策略进行详细分析,得出营销模式创新是苹果公司的必然选择。深入剖析苹果公司独特的营销方式,即:品牌营销、产品创新、渠道营销、饥饿营销、口碑营销、体验营销等策略,总结美国苹果公司的营销策略,寻找苹果公司的成功对我国电子消费企业借鉴意义。
关键词:苹果;Iphone;市场营销;策略
引言
苹果公司成立于1976年,总部位于美国娃谷的中心地带。1993年苹果电脑公司北京办事处成立,标志着苹果公司正式进入中国市场。苹果公司是一家专门从事开发制造销售个人电脑、服务器、外围设备、操作软件、应用软件、MP3随身听和智能手机等产品的公司。在n业中苹果公司是一家全面的消费电子企业,相比其它同行业企业苹果公司有很多特点。苹果公司有一个很大的优势:就是在产品的设计和软件开发方面遥遥领先对手,苹果公司的产品市场定位都是高端产品,价格高出其他同类产品价格很多。不过高价位的产品只是苹果公司更新换代的策略,随着电子技术发展,和市场成熟,苹果产品价位一定会趋于大众化,2007年1月9日,“苹果电脑公司”改名为“苹果公司”,表明苹果公司正由一家电脑制造商转变成消费电子产品供应商。
我们希望透过分析苹果公司的营销模式创新,剖析苹果公司整个决策的完整过程,让我们的企业有所启发、有所借鉴。通过学****分析苹果公司的营销模式创新的途径,消化吸收苹果公司创新思维为我所用,走出一条自己的创新发展道路,企业一样能得到持续稳定的发展。
1 苹果i Phone的市场营销
策略分析
市场营销战略作为一种重要战略,其主旨是提高企业营销资源的利用效率,使企业资源的利用效率最大化。由于市场营销在企业经营中的有着突出的战略地位,使其连同产品战略组合在一起,被称为企业的基本经营战略,对