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论文
——我喜欢的一则广告
市场营销班
B085022068
庄思洁
第一次听到那句广告词“就这么一直美下去”的时候,真是觉得太妙了。自然堂的“你本来就很美”,巴黎欧莱雅“你值得拥有”,多芬“谁比多芬更懂得滋润”我都非常喜欢,但是要说是让我最喜欢的一句,那就是非这句话莫属了,养生堂天然VE前前后后拍过不少广告了,“春夏秋冬,美丽从VE开始”“缔造夏日美肌,会选女人有一瓶”“秋日肌肤心声,你听得到吗?”“为你点亮暗淡冬季”但给我印象最深的,还是这一则09年新出的《呵护篇》。这则广告的创意思考是来自于杭州博采广告有限公司。这则广告的广告词是:
第一眼就被他点亮……
他约我了……
马尔代夫的蜜月,海和天一样蓝
五周年的纪念,很美的烛光
让岁月的痕迹只留在心中
就这么一直美下去
广告词是女主角独白内容,但并非出自她口,而是通过旁白方式来表现,用硬笔行楷简方正出现在女主角旁边的画面上。这则广告并不像其他广告那样有非常绚丽多彩,让人应接不暇的画面。广告一共时长:28秒。从头至尾,只有一位女主角,她是由内地新人王李呈媛所拍摄的。经常可以在电视广告中看到她的身影。像是伊利雪糕、爱国者DVD、LG洗衣机等。她就那么静静地坐在那,一种知性的、婉约的女人味就已经奖观众的眼睛定格住了。她妆容素雅,服装也是简洁舒适。大家都知道,青春是不可久藏的东西,美丽就像是夏天的水果,容易腐烂且不持久,女人们都想要拥有美丽,更想要的是长久的美丽。广告中的这句“就这么一直美下去”无疑给我们设了一个温柔的陷阱,一个美丽的谎言,让人甘愿为之沉沦。当广告中的女主角缓缓的道出这句话时,相信那既像是愿望又像是誓言的简简单单的几个字已经深深地俘虏了广大爱美女性的心吧。而VE淡斑美白的效果,也正好体现了天然VE的“天然”二字。上海养生堂天然维生素E针对性的目标顾客是“注重肌肤美丽保养的女性”该产品的作用是抗氧化、抗紫外线、防黑斑、延缓衰老。强化抗氧化、保护心脏、皮肤、眼睛、肝脏等器官免受自由基的伤害,预防多种慢性疾病,如乳腺癌、直肠癌、心血管病等。它是一种内服美容品,重在以内养外。真正的美貌是不须假手于粉黛的。它给予我们的是人人心中都有向往的自然美。
广告的背景音乐则采用了法国才女Emilie Simon在04年推出的首张同名专辑中的一首歌曲《 To the Dancers in the Rain》该专辑获得04年最佳电子专辑,法国导演Lncjacquet拍摄的《帝企鹅日记》March of the Penguin 获得78届奥斯卡金像奖“最佳纪录片奖”,电影片原声音乐部分就是由她鼎力相助的。
广告播出后,网上纷纷有人发贴询问养成生堂天然VE的效果如何,很多人都被广告中美丽的女主角和优美动听的背景音乐所吸引。这则广告的播出,积累网友使用口啤制造VE护肤话题。广告词中“马尔代夫的蜜月,海和天一样蓝”,则向观众提示了购买正品,提交防伪号码,有机会获得马尔代夫双人海外游,仅一月内双人游活动参与人数达到4906人。人们在提到美丽的同时,总是会和爱情联系在一起。如果生命是一朵花,爱情就是花蜜。对女人来说,美丽和爱情一样重要。所谓“女为悦己者容”也就是这个意思了吧,美好的爱情就像是雨后的阳光,令人舒适而清新,就如广告词中那美丽的海、天、烛光。真正的永恒的爱,是红颜爱到白发,从花