喝彩—启力策划.docx

娃哈哈“启力”营销策划
——“启力”让生活充满活力
队名:喝彩
队长:
队员:
目录:
前言----------------------------------------------------------------------------3
环境分析---------------------------------------------------------------------4
宏观环境分析----------------------------------------------------------4
微观环境分析----------------------------------------------------------5
产品环境分析----------------------------------------------------------6
行业市场化程度分析------------------------------------------------8
行业市场规模分析---------------------------------------------------9
有关管理部门及相关政策分析----------------------------------10
竞争对手分析---------------------------------------------------------11
启力产品分析--------------------------------------------------------------12
功能性饮料SWOT分析--------------------------------------------12
启力产品分析---------------------------------------------------------13
启力SWOT分析------------------------------------------------------14
其他产品宣传方式分析-------------------------------------------------17
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Logo特点
广告特点
营销特点
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定位
推广
营销特点
总结
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Logo特点
广告特点
特色营销渠道
启力广告不足-----------------------------------------------------------24
启力销售策划----------------------------------------------------------------24
产品广告方面-----------------------------------------------------------24
销售渠道------------------------------------------------------------------26
六、结束语------------------------------------------------------------------------------28
前言
随着社会经济的不断发展,人们的生活节奏不断加快,生活压力也不断增大,人们****惯了忙碌的生活状态,加班熬夜已变成常态,但更多的人越来越意识到健康的身体才是最重要的财富。随着人们健康意识的增强,越来越多的人开始选择健康的食品、饮品,人们对于饮料的需求除了美味可口外,更希望其能有利于健康的特定功能,以有利于人体健康和提高生活质量,这时,一款健康、有效的功能饮料对大公来说显得尤为重要。
功能型饮料的兴起是在非典时期,当非典的恐慌消退之后,公众以前所未有的热情关注着自己的健康状况,功能性饮料便在此时走进了千家万户。
近年来,功能饮料的发展十分迅猛,在中国市场内,,激增到2005年的30亿人民币;在世界范围内,功能性饮料在2000年为138亿美元的市场销售额,到